2023年開年，蘋果宣布年內(nèi)發(fā)布AR/VR設備；有報道稱微軟計劃裁撤1萬名職員，裁撤職員涉及AR眼鏡Hololens。AR陷入冰火兩重天?？萍季揞^們動作頻頻，步調(diào)不一，為2023年AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蒙上一層神秘面紗。

與此同時，全球科技圈掀起的AIGC（人工智能生成內(nèi)容）熱潮，又為今年的AR發(fā)展增添一抹暖色?！?a class="external" href="http://www.xmqqs.cn/tag/chatgpt" title="查看與 ChatGPT 相關的文章" target="_blank">ChatGPT等AI生成內(nèi)容應用的發(fā)展，預計會為AR發(fā)展注入一針‘強心劑’。”一位業(yè)內(nèi)分析師預測。

　　火之歌：蘋果攜新產(chǎn)品入局AR/VR

2023年初，蘋果發(fā)布消息稱，預計年內(nèi)發(fā)布AR/VR頭顯，秋季開售。蘋果內(nèi)部人士表示，希望頭顯實現(xiàn)全天候佩戴，并認為其有潛力取代iPhone成為未來蘋果的營收新支柱。

消息一出，在AR產(chǎn)業(yè)引起震蕩，不少國內(nèi)AR廠商向記者表達了對蘋果新款AR/VR產(chǎn)品的期待。“蘋果布局AR/VR領域，將會給整個行業(yè)帶來重大影響，它起到了引領作用，為行業(yè)標準制定指明方向。同時，對國內(nèi)的很多廠商都有借鑒意義。”一位AR公司負責人向記者表示。

分析人士表示，從用戶、產(chǎn)業(yè)鏈和市場預期來看，蘋果推出AR/VR新品將助推產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。“在消費電子領域，蘋果擁有強大的品牌優(yōu)勢和龐大的客戶基礎，若推出AR/VR產(chǎn)品將帶動更多消費電子類玩家了解、使用。蘋果的入局也將帶動更多硬件大廠資源入場AR/VR領域，同時吸引更多資本加速入場?！?/p>

記者從網(wǎng)友設計的“MacOS Reality”概念視頻中發(fā)現(xiàn)，全面打通的移動與桌面生態(tài)，一鍵滑動切換AR/VR場景、空氣鍵盤、手動追蹤、眼球動捕功能等，彰顯了行業(yè)對蘋果新產(chǎn)品硬件顯示和交互效果的期待。

國際大廠攜先進技術入局AR/VR，會擠壓國內(nèi)AR/VR的生存空間嗎？亮亮視野CEO吳斐向記者介紹：“AR產(chǎn)業(yè)有許多細分的垂直領域，這些領域中有細分需求和各自的受眾群體，目前產(chǎn)業(yè)內(nèi)較難出現(xiàn)一款滿足所有功能需求的產(chǎn)品，差異化、細分化將是未來AR市場的主流?！?/p>

　　冰之曲：微軟疑縮減AR部門

這邊蘋果放出利好消息，那邊微軟卻傳出裁撤AR眼鏡Hololens員工。據(jù)報道，近期微軟計劃將在3月底前裁撤約1萬名員工，而旗下MR部門將在裁員中受到很大影響，其中包括AR眼鏡Hololens。據(jù)悉，本次裁員涉及Hololens系軍方減少對微軟AR設備的采購所致。

記者注意到，當?shù)貢r間2月2日，微軟首席運營官羅賓·塞勒針對上述消息進行了部分澄清，并表示，公司將繼續(xù)生產(chǎn)和支持Hololens 2，維護每月軟件更新，確保企業(yè)客戶可以利用Hololens 2和支持平臺來完成關鍵的工作。此外，微軟致力于維護MRTK和Hololens 2之間的兼容性，以確保使用MRTK的開發(fā)人員繼續(xù)為Hololens 2構(gòu)建和部署。

繼續(xù)維護Hololens 2并不能削解微軟混合現(xiàn)實業(yè)務面臨削減的事實，業(yè)內(nèi)人士向記者表示，即使微軟公司裁撤了AR人員，也并不意外，“微軟更加擅長軟件研發(fā)，軟件端布局很完善，包括Dynamic 365、Mesh、Azure等。微軟CEO過去幾年帶領公司成功從硬件終端轉(zhuǎn)型到云、企業(yè)服務和人工智能方向。去年微軟已經(jīng)傳出放棄Hololens，而與三星合作新的硬件，未來低于1000美元的AR硬件足以運行微軟的企業(yè)元宇宙體系，3000美元以上的Hololens并無必要。”

國際研究機構(gòu)IDC預測，2023年全球AR/VR設備出貨量將同比增長31.5%。未來數(shù)年AR/VR設備將保持30%以上的增長，2026年出貨量將達到3510萬臺。

記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖然科技巨頭對AR/VR產(chǎn)業(yè)布局出現(xiàn)部分調(diào)整，但多數(shù)AR產(chǎn)業(yè)從業(yè)者看好2023年AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，特別是疊加AIGC熱潮。杭州靈伴科技CEO向文杰表示，當前科技行業(yè)進入了調(diào)整期，全球范圍內(nèi)大的科技企業(yè)將變得更聚集，版圖將收縮，對于做好準備的創(chuàng)新公司來說是機會，經(jīng)歷寒冬之后，創(chuàng)新公司的成長可能會更快。

　　AIGC賦能AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展

AI技術一直是支持AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底座，眾多AR公司采用AR+AI的發(fā)展模式，其中不乏AR新秀。杭州靈伴科技早年起家于AI語音操作系統(tǒng)，后進入AR賽道。亮亮視野主打AR+AI，把語音降噪和識別的功能應用于溝通字幕眼鏡聽語者，幫助聽力障礙人士看到字幕。亮風臺則基于AI技術建立云服務平臺。

國信證券表示，AR/VR產(chǎn)業(yè)演進有硬件的進步和底層技術的完善，而內(nèi)容生態(tài)的繁榮將推動行業(yè)的實質(zhì)進步。通過人工智能和軟硬件的深度融合，AR得以為消費者帶來更加豐富的使用體驗，并滿足多種多樣的內(nèi)容需求。

AIGC技術相關布局包括百度、昆侖萬維等，應用主要是文本、圖像平臺，如百度中國版“ChatGPT”文心一言等。昆侖萬維表示，公司借助AIGC技術構(gòu)建元宇宙生態(tài)，鞏固了旗下海外社交娛樂領域頭部平臺StarX的“音樂+社交”成熟增長模型，其在各業(yè)務板塊中表現(xiàn)出強勁的增長潛力。目前StarX全球累計注冊用戶達2.8億，在東南亞及中東地區(qū)地位穩(wěn)固，并在拉丁美洲和歐洲主要市場躋身第一梯隊?！癆IGC助力用戶在StarX平臺現(xiàn)實‘人人都是唱作家’的夢想，同時AIGC技術助力昆侖萬維從AR/VR探索到元宇宙生態(tài)的構(gòu)建?！崩鋈f維相關人士表示。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，接下來公司將推出更輕、更薄、功能更強大的AR眼鏡，“隨著AIGC逐漸成熟以及ChatGPT等更加智能的助手出現(xiàn)，新一代AR眼鏡將與AI深度結(jié)合，其實公司內(nèi)部已經(jīng)將其列入開發(fā)日程。”目前公司在探索AIGC與AR的結(jié)合點，下一步，計劃推出更多AIGC相關應用。

“AIGC的技術迭代或許要更多的時間，不過可以預測，AIGC會為AR的發(fā)展注入新動能?！庇嘘P行業(yè)分析師稱。