界面新聞記者 |?佘曉晨

今年以來，AIGC浪潮席卷各行各業(yè)，尤其是在營銷領(lǐng)域，幾乎每個月都有公司展開新動作，例如在剛剛過去的9月，藍標發(fā)布營銷行業(yè)模型，另有數(shù)家傳媒類A股上市公司已陸續(xù)推出AI工具。

一方面，營銷玩家想借AI吸引更多客戶的目光。信達證券便在一份研報中指出，AI+營銷可能是商業(yè)變現(xiàn)最快的領(lǐng)域；另一方面，近兩年廣告主“提效”的訴求愈發(fā)強烈，在勞動力密集的廣告行業(yè)，AI確實能夠發(fā)揮作用。

不少從業(yè)者已觀察到廣告市場正在復蘇，需求也發(fā)生了變化。阿里超級匯川廣告平臺總經(jīng)理楊懷淵近期接受界面新聞等媒體采訪時表示，從廣告主需求的層面看，旅游、電商、娛樂、游戲等行業(yè)均在回暖，在線旅游和本地生活尤其突出，但小說閱讀這類行業(yè)依然承壓。從媒體供給層面來看，今年有大量消費者回歸線下，流量供給結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)向。

楊懷淵稱，今年數(shù)字營銷行業(yè)的一個明顯特征是，都在講AI，“從代理商、服務(wù)商到平臺模型，整個產(chǎn)業(yè)鏈都‘a(chǎn)ll in’AI?！钡唧w怎么做，各方的切入點不一。

營銷行業(yè)涉及的環(huán)節(jié)眾多，包括內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析、廣告投放等等。高調(diào)如藍標，已在今年宣布全員開啟“人+AI助理”的工作模式。一位負責全案營銷策劃的廣告公司負責人告訴界面新聞，他們今年在研究如何用AI進行商業(yè)數(shù)據(jù)分析，服務(wù)廣告主進行流量投放。

超級匯川廣告平臺研發(fā)部總經(jīng)理杜顏龍的看法是，AI最先影響的還是內(nèi)容生產(chǎn)，其次是商業(yè)決策。此外還可能影響企業(yè)經(jīng)營環(huán)節(jié)，例如在客服上進行客戶留存相關(guān)的交互創(chuàng)新。

作為阿里集團旗下的廣告平臺，超級匯川整合的是UC瀏覽器、夸克、書旗等阿里內(nèi)外部媒體流量，其針對AI推出營銷智能實驗室，第一步就是利用AI幫助用戶生成廣告創(chuàng)意物料。

和很多公司一樣，超級匯川做AI工具的目的也是為了撬動更多預算，吸引更多客戶。

廣告主愿意為此買單嗎？杜顏龍發(fā)現(xiàn)的一個有趣現(xiàn)象是，實驗室上線之初，中小客戶成為最活躍的使用者。盡管這類用戶體量不大，但對于他們來說，原來的物料制作門檻略高，AIGC更能解決實際問題。此外，廣告投放效率上，中小客戶獲得的效果也較為明顯。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在生成創(chuàng)意內(nèi)容的測試中，整體創(chuàng)意制作時間縮減50%，豎版視頻的CTR（點擊通過率）提升150%。

可暢想的AI營銷方式有很多，但要實現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用還有不小的距離。今年8月，花旗研究的一份調(diào)查顯示，企業(yè)22%的營銷預算受到了基于AI工具的影響，這一比例將隨著時間的推移而增長——預計2到3年內(nèi)達到25.1%——但從預期支出的絕對數(shù)量上看，不會有什么巨大的變化。