11月12日，值得買科技發(fā)布2023年雙11大促戰(zhàn)報。雙11期間集團GMV（商品交易總額）同比增長27.22%。其中，主營業(yè)務“什么值得買”穩(wěn)健增長，品質仍將是未來消費的關鍵詞。值得一提的是，伴隨集團AIGC（人工智能自動生成內容）的應用與研發(fā)深入，什么值得買雙11AIGC內容發(fā)布數(shù)同比提升101.68%，占比近40%。此外，在創(chuàng)新業(yè)務方面，以專注抖音電商代運營的子公司日晟星羅雙11期間創(chuàng)造GMV7.54億，其中自播GMV 2.79億，多個服務品牌占據(jù)行業(yè)類目榜單前列。
戰(zhàn)報顯示，什么值得買平臺GMV前五大品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、生活電器、住宅家具，“大促買大件”仍然是突出的消費心智，“品質升級”更是大件換新的重要因素。如自清潔、超薄嵌入式、大風量等家電功能走紅，套系化、智能化家居成為趨勢。
千萬量級以上的二級品類中，GMV同比增速最快的TOP5品類為女裝、珠寶首飾、手機通訊、攝影攝像和國內旅游，分別為73.14%、70.36%、70.11%、63.27%、56.63%。
值得一提的是，旅游出行品類在整個雙11周期均走勢火爆，國內外旅游機酒套餐、機票次卡、酒店套票等均實現(xiàn)大幅增長，尤其伴隨郵輪港口陸續(xù)開放，郵輪通兌券如亞洲旗艦榮耀號MSC地中海郵輪通兌券、愛達魔都號郵輪通兌券、皇家加勒比海洋光譜號游輪通兌，包攬海外游GMV TOP3，從側面印證了明年全球郵輪游的大熱趨勢。
在面部護理品類中，主打抗氧、淡紋、保濕、提亮等功效的功能性護膚品脫穎而出，SK2神仙水、修麗可AGE面霜、蘭蔻菁純眼霜包攬品類GMV前三，NARS大白餅、CPB隔離則成為美妝品類頭部單品。人們對于美的追求不再局限于面部，“全方位”美容需求明顯增加，飛利浦剃須刀經(jīng)典5系、Ulike冰點脫毛儀AIr3、雅萌MAX二代旗艦版美容儀也在大促期間走俏市場。
健康消費表現(xiàn)同樣亮眼。一方面，以進口有機、天然為賣點的食品生鮮更受市場青睞，泰國金枕榴蓮、東來順草原原切羊肉、佳沛新西蘭金奇異果成為銷售額前三名，3.6g乳蛋白牛奶、輔酶Q10上升勢頭明顯；另一方面，以呼吸機、助聽器、霧化器、電子血壓計為代表的保健器械也成為健康消費重點。
此外，伴隨新一代消費者對興趣消費、情緒消費的重視，寵物用品尤其水族用品、動漫周邊、潮玩手辦等增勢迅猛，帶動相關商品成為品類黑馬，其中米家一鍵換水遠程喂食生態(tài)缸排名水族用品GMV第一，變形金剛與高達手辦分列動漫周邊GMV冠亞軍。
值得買科技方面表示，從今年雙11的平臺數(shù)據(jù)來看，消費者對于電商大促展現(xiàn)出更為成熟的決策智慧：看價格更要看價值，看品牌更要看品質，看口碑更要看需求。