新型開放式社交平臺(tái)Soul App與全球領(lǐng)先的營(yíng)銷和企業(yè)傳播公司宏盟集團(tuán)（OMC）旗下的媒體服務(wù)子公司宏盟媒體集團(tuán)（OMG）聯(lián)手，發(fā)布了一份關(guān)于Z世代（1995-2005年生）數(shù)字社交特性的深度調(diào)研報(bào)告。這一調(diào)研深入剖析了年輕人的社交方式、目的和資產(chǎn)，揭示了數(shù)字社交在年輕一代中的重要性，并展示了AI對(duì)社交生活的巨大影響。

　　 1. Z世代畫像：賺錢不能停的獨(dú)立新新人類

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)Z世代規(guī)模達(dá)1.8億，38%擁有本科及以上學(xué)歷，整體消費(fèi)規(guī)模高達(dá)4.94萬(wàn)億。這一代年輕人被描述為“物質(zhì)有保障，但賺錢不能停”的新新人類，對(duì)財(cái)富自由追求強(qiáng)烈，58.8%的95后將人生目標(biāo)定為賺錢。他們?cè)诿鎸?duì)職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)實(shí)中，展現(xiàn)出積極的應(yīng)對(duì)態(tài)度，83%的初入職場(chǎng)者認(rèn)為第一份工作將直接影響整個(gè)職業(yè)生涯。

同時(shí)，Z世代雖然獨(dú)立，但對(duì)親密關(guān)系充滿渴望。74.7%的獨(dú)生子女在人生抉擇時(shí)更傾向于自主決策，69%希望成為父母的依賴對(duì)象。盡管享受獨(dú)立，但他們更渴望構(gòu)建精神提振和情感陪伴的關(guān)系，相較于前幾代，他們更渴望“有一個(gè)親密的朋友圈”。

　　 2. 社交方式：線上線下萬(wàn)物皆可社交的Z世代

報(bào)告顯示，95后每天使用手機(jī)的時(shí)間高達(dá)8.33小時(shí)，其中31%更傾向于線上社交。線上社交的優(yōu)勢(shì)在于其靈活性，能夠擺脫時(shí)空限制，提供即時(shí)的陪伴，符合Z世代對(duì)“萬(wàn)物皆可社交”的態(tài)度。社交、短視頻、社區(qū)、音樂等APP成為95后線上娛樂的主要場(chǎng)所，也為社交元宇宙的需求奠定了基礎(chǔ)。

Soul App作為率先提出社交元宇宙概念的平臺(tái)，已成為部分年輕人的線上社交首選。64.51%的95后認(rèn)為Soul是第一線上社交場(chǎng)所，強(qiáng)調(diào)在Soul可以找到興趣相投的人，分享生活并得到回應(yīng)。這與Z世代對(duì)社交場(chǎng)的另一標(biāo)準(zhǔn)——興趣的重要性相契合，使Soul在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交平臺(tái)中脫穎而出。

不過(guò)，偏愛線上社交并不代表著對(duì)線下的舍棄。Z世代正在尋找線上線下的平衡，興趣群組成為線上同好的選擇，同時(shí)也可以轉(zhuǎn)化為線下的“搭子”，為社交方式選擇提供了多元化。

　　 3. 社交目的：價(jià)值觀重塑，真摯友誼成為追求

Z世代對(duì)社交的動(dòng)機(jī)多元，53.6%的年輕人表示社交的首要目的是建立新關(guān)系，46.6%希望減少孤獨(dú)。在信息爆炸的社交媒體世界中，43.6%的95后期待通過(guò)社交獲得有價(jià)值的信息，學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。

與傳統(tǒng)觀念不同，Z世代更注重精神價(jià)值，而非實(shí)質(zhì)性價(jià)值。興趣相投、三觀一致成為交友的首要條件，70.5%的用戶認(rèn)為有共同話題、興趣能夠讓他們精神滿足、愉悅，而“能獲得實(shí)質(zhì)幫助和利益”排名相對(duì)較低。

　　 4. 社交資產(chǎn)：AIGC為社交體驗(yàn)注入新活力

年輕人表現(xiàn)出對(duì)真摯友誼的渴望，35%認(rèn)為社交活動(dòng)能夠充電。Z世代在社交清醒度上表現(xiàn)較高，對(duì)社交有充分支配權(quán)，并且對(duì)新鮮事物表現(xiàn)出高度好奇和接納度，而這也讓年輕人快速開始擁抱AI帶來(lái)的社交新變化。變化的核心維度有兩點(diǎn)：一是體驗(yàn)，二是資產(chǎn)沉淀。

以Soul為例，平臺(tái)先后上線了智能對(duì)話機(jī)器人“AI茍蛋”，AI音樂活動(dòng)的“Soul次元歌手”、AI繪畫及AI形象生成等一系列新功能或場(chǎng)景，豐富了用戶的社交體驗(yàn)。這些個(gè)性化的社交形式將為用戶沉淀出數(shù)字資產(chǎn)，包括社交畫像、基于AI迭代的互動(dòng)內(nèi)容和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為全新社交時(shí)代打開大門。

通過(guò)這次深入的調(diào)研，Soul App與OMG共同呈現(xiàn)了Z世代數(shù)字社交特性的全貌，展示了數(shù)字社交在年輕人生活中的關(guān)鍵地位以及Soul App在這一領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。后續(xù)，Soul還將繼續(xù)扮演了解年輕人社交文化的重要窗口，為行業(yè)提供更多有價(jià)值的研究成果。