小紅書上看似尋常的文案，很可能是AI寫出來的——這樣的情景正變得越來越多。

過去大半年，該平臺不少博主都開始用AI生產(chǎn)圖文內(nèi)容。某個性格測試類的賬號，通過AI生成了性格類型的圖文解析，半年內(nèi)漲粉近4萬；另一個知識科普類的賬號，通過每天更新一則AI生成的問題解答，在一年內(nèi)積累了6萬粉絲。

在百度搜索“小紅書AI文案生成”，很容易看到各類AI寫作“神器”。包括Kimi、豆包、通義千問、文心一言等一眾大模型產(chǎn)品，基本都有專門針對小紅書文案的AI撰寫能力。

一位小紅書博主告訴界面新聞，今年開始，他測試了多款AI軟件，內(nèi)容從文案到視頻腳本，以期能讓AI幫助自己寫文案。另一位營銷行業(yè)的KOL也曾在社交媒體發(fā)問，是否有AI工具可以幫他生成“小紅書風”的文案。

作為大模型落地的一個重要場景，AIGC（利用人工智能生成內(nèi)容）在內(nèi)容平臺所扮演的角色正在從簡單的信息匯聚和總結，向成為更具實用性的寫作輔助工具轉(zhuǎn)變。盡管尚無法確定這類賬號是否100%使用AI生成文案，但創(chuàng)作者們對AI的接受度變得越來越高。

嗅覺靈敏的商家也快速把握住AI帶來的機會。隨著小紅書平臺用戶規(guī)模持續(xù)增長，用AI生產(chǎn)爆款筆記成了一門新的生意。

但在具體的實踐中，AI交出的“作業(yè)”還很難用“完美”來形容，且文本的同質(zhì)化問題依然是一大挑戰(zhàn)。這些不僅影響著用戶的付費意愿，也會反作用于AI的“學習”成果。

AIGC帶來新生意

過去一年，大模型廠商競爭愈演愈烈，包括阿里通義、字節(jié)豆包、騰訊混元在內(nèi)的大模型，都有面向普通用戶推出的AI文案生產(chǎn)功能。一大批以此為基準的軟件，也如雨后春筍般冒出來。

一位AI行業(yè)的技術專家告訴界面新聞，做AI文案生產(chǎn)的軟件本身門檻較低，接入大模型的API（Application Programming Interface，應用程序編程接口）即可。根據(jù)界面新聞的體驗，這些軟件支持的創(chuàng)作權益存在細微差別，但收費模式大多相同。

以某個軟件的網(wǎng)頁版為例，登陸之后，用戶可按照消耗積分的制度使用AI文案生成功能，而在免費體驗之后，軟件的收費標準變?yōu)?00元以上的會員費。會員權益則包含了AI文案創(chuàng)作、AI生成視頻、AI數(shù)字人和AI換臉秀等“打包”的創(chuàng)作功能。

也有更垂直的AI文案軟件，功能上更專注于文本創(chuàng)作，但采用的商業(yè)模式和上述軟件相同。界面新聞體驗的一個軟件設置的終身會員價格為168元，除了AI文案生成外，還提供智能續(xù)寫、智能改寫等創(chuàng)作功能。

上述軟件大多適用于普通用戶，而服務企業(yè)端的SaaS服務商，也在這兩年陸續(xù)推出AI產(chǎn)品，瞄準了AI文案的創(chuàng)作需求。去年，有贊和微盟均推出了AI工具，產(chǎn)品中包含AI文案生成的功能，其中微盟針對小紅書平臺推出了爆文仿寫功能。

服務商同樣在底座上接入了大模型，但因為品牌客戶的要求更高、更復雜，還需要引入營銷業(yè)務的經(jīng)驗。微盟算法負責人兼WAI產(chǎn)品顧問陳承澤告訴界面新聞，如果不經(jīng)過專門的調(diào)試，市面上很多軟件的效果都比較同質(zhì)化。但對于品牌客戶和專業(yè)營銷人員來說，這些文案并不合格，和人工撰寫的差別很大。

比如，一些母嬰客戶希望筆記的風格更加正式和官方，具有賬號本身的屬性特點；也有客戶希望仿寫某個“ROI”較高的筆記，其中涉及的要求就更多。

在這一過程中，微盟使用的核心優(yōu)化方式包括微調(diào)、RAG（檢索增強生成）等技術方案，將公司積累的營銷案例和品牌的個性化需求放到模型中去，生成“像人寫”的AI文案。這種改進方式在技術上并不復雜，重點是內(nèi)容上的積累。定期測試大模型的生成能力是不是“與時俱進”，也是優(yōu)化AI文案功能中的重要一環(huán)。

為AI付費仍需時間

經(jīng)過一段時間的“練習”，AI確實可以成為一個得力的助手。

對于個人創(chuàng)作者或工作室而言，用AI節(jié)省時間和成本是最迫切的需求。一位小紅書博主告訴界面新聞，如果是寫業(yè)務或產(chǎn)品介紹類型的文案，AI工具已經(jīng)能做到比較智能的擴寫和關鍵詞涵蓋。例如兼職實習生學習如何撰寫賬號文案時，把一個想要模仿的小紅書筆記扔給AI，就能得到一個風格類似的筆記，節(jié)省了不少時間。

讓AI做基礎的“文本搭建”以省去最初級的工作，這是廣告公司最喜聞樂見的。

一位服務快消品牌的廣告公司營銷人員對界面新聞表示，目前她會在AI生成的基礎上直接改寫文案，大約可以幫她節(jié)省20%的時間。

她經(jīng)常使用的工具就是Kimi。事實上，Kimi背后的公司月之暗面擅長在B站、小紅書這樣的年輕平臺投流宣傳，公司還得到了小紅書的投資支持。不少文字工作者都稱，他們更傾向于使用這樣的免費軟件。

對于品牌來說，AI的效果則取決于所屬行業(yè)和具體的需求。據(jù)微盟方面提供的數(shù)據(jù)，在小紅書平臺，一個母嬰類品牌用AI創(chuàng)作模型生成的內(nèi)容，可用度達到90%，基本可以保證平臺風格、品牌調(diào)性、內(nèi)容語言風格，甚至是標題風格的一致。但類似于文旅這樣的行業(yè)，其產(chǎn)品之間的差異度較高，對于營銷宣傳也有更多細節(jié)調(diào)整的個性化要求，目前節(jié)省的文本創(chuàng)作時間大約只有50%。

效果如何也直接影響用戶的付費意愿。

上述博主和營銷人員目前均未使用付費軟件，一方面是由于成本的限制，另一方面也源于基礎AI工具的同質(zhì)化問題。上述技術人士稱，在偏重用戶端的情況下，大模型廠商往往不會在垂直的場景做特定優(yōu)化，這需要更高的成本。而一些在專業(yè)領域做AI創(chuàng)作訓練的中小公司，恰恰能做出更好的效果，但現(xiàn)狀是產(chǎn)品魚龍混雜。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段，國內(nèi)AIGC應用主要圍繞產(chǎn)出內(nèi)容收費、訂閱或會員制付費等營收模式。此外，用戶端AIGC產(chǎn)品在迎來快速增長后，用戶留存率與活躍率往往受到挑戰(zhàn)。相較之下，企業(yè)客戶有直接業(yè)務需求，付費意愿更強。

但對于很多期冀AI實現(xiàn)降本增效的品牌來說，為AI買單也需要較大的決策成本。

陳承澤認為，當下產(chǎn)品的成長需要更多品牌的使用，除了要建立口碑，還要有更多的好文章讓產(chǎn)品進行迭代優(yōu)化，形成更好的效果，從而強化產(chǎn)品競爭力。這也是不少AI從業(yè)者達成的共識——更多人使用才能促進AI學習，最終實現(xiàn)人機融洽配合。