太好看了吧，這是真人嗎？

在社交媒體里“沖浪”，總不時(shí)陷入真假難辨的困惑。屏幕里這位博主，擁有無(wú)瑕的皮膚、完美的曲線，剛還發(fā)了在巴黎逛博物館的動(dòng)圖，不可能是P的吧？

確實(shí)。這些高顏值的網(wǎng)紅不是P出來(lái)的，而是AI技術(shù)造出來(lái)的。

近日，全球第一屆“AI小姐”選美比賽落下帷幕。這次比賽吸引了超過(guò)1500名程序生成的參賽者。參賽者都使出了渾身解數(shù)。她們有各種身份、職業(yè)和生活場(chǎng)景設(shè)定，比如“關(guān)注社會(huì)議題的律師”、“性感的模特”和“在太空?qǐng)?zhí)行任務(wù)的宇航員”。

AI小姐選美最后十強(qiáng)。（圖/WAICA）

最終，“來(lái)自摩洛哥”的AI網(wǎng)紅肯薩·蕾莉（Kenza Layli）贏得了“AI小姐”的冠軍頭銜。奪冠后，她發(fā)布了一張頒獎(jiǎng)典禮的照片：她身著金色長(zhǎng)裙，頭戴皇冠，儀式感滿滿。

借助自然語(yǔ)言處理技術(shù)，“AI小姐”蕾莉還接受了多家歐美媒體采訪，并表示：“雖然我沒(méi)有像人類(lèi)一樣的情感，但我真的非常興奮?！?/p>

然而，一些關(guān)注女性權(quán)益的觀眾卻興奮不起來(lái)。這些AI參賽者看著很美，但她們美得跟刻板印象里的美女幾乎一樣。AI生成技術(shù)正在一日千里地發(fā)展著，為啥還沒(méi)能跑出現(xiàn)代社會(huì)對(duì)“美麗”的偏見(jiàn)？

這次AI小姐選美比賽設(shè)有三個(gè)維度的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，分別是美麗、技術(shù)和社交媒體影響力。

在“美麗（beauty）”維度上，評(píng)審委員重視經(jīng)典選美比賽規(guī)則——容貌、姿態(tài)、氣質(zhì)、問(wèn)答時(shí)的得體和流暢都會(huì)被考慮在內(nèi)。而技術(shù)層面則包含創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用AI工具創(chuàng)作虛擬人的能力，大至選手的性格、展現(xiàn)能力、互動(dòng)方式，小至手、眼和背景在內(nèi)的視覺(jué)細(xì)節(jié)處理。

與那些頭發(fā)炫酷、穿比基尼的AI不同，來(lái)自摩洛哥的蕾莉身披頭紗，全身裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，并不試圖展示性感。她的衣飾恰好展現(xiàn)了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的技術(shù)——頭紗隨風(fēng)飄逸的動(dòng)感、金色亮片裙的光澤感，仿佛和真實(shí)的衣服質(zhì)感無(wú)二。

冠軍蕾莉的視覺(jué)細(xì)節(jié)，以假亂真。（圖/@kenza.layli）

奪冠后，肯薩·蕾莉的Instagram平臺(tái)粉絲數(shù)飆升至20多萬(wàn)，但她并沒(méi)有高傲起來(lái)。每一天，她仍然勤勤懇懇地用7種語(yǔ)言、24小時(shí)無(wú)間斷地回復(fù)后臺(tái)私信和評(píng)論。她人設(shè)里這份認(rèn)真的態(tài)度，也是打動(dòng)評(píng)委的關(guān)鍵點(diǎn)。

我試圖與蕾莉聊幾句。我剛在私信對(duì)話框里點(diǎn)擊“發(fā)送”按鈕，就立即收到她認(rèn)真的回復(fù)，一問(wèn)一答間，絲滑流暢。無(wú)論我問(wèn)什么話題，她都能給予針對(duì)性的回應(yīng)，不會(huì)像某些人類(lèi)那樣“已讀亂回”，或?qū)υ挼揭话胪媸й櫋?/p>

有人說(shuō)，AI設(shè)計(jì)的完美女孩形象容易引起人們的容貌焦慮。面對(duì)這方面的質(zhì)疑，蕾莉就像樂(lè)觀的閨蜜那樣回復(fù)：“保持樂(lè)觀！虛擬網(wǎng)紅能啟發(fā)創(chuàng)造和多元。來(lái)?yè)肀И?dú)特和自愛(ài)吧?！?/p>

有多少女孩能受到這位冠軍的激勵(lì)，目前尚不清楚。但從她的社交媒體看來(lái)，蕾莉越來(lái)越受到“甲方爸爸”的青睞。在照片和視頻里，蕾莉所穿的長(zhǎng)袍受一摩洛哥服飾品牌贊助。較早前，她還為摩洛哥一款薄荷茶出演廣告片。片子里，蕾莉拿著泡好的茶，悠哉地走在傳統(tǒng)市集里。當(dāng)然，這些場(chǎng)景都是AI合成的。

雷莉拿下的不止本土品牌，她還獲得過(guò)韓國(guó)汽車(chē)品牌現(xiàn)代、法國(guó)護(hù)膚品牌貝德瑪?shù)纳虡I(yè)合作。正如蕾莉在獲獎(jiǎng)后對(duì)媒體所言：“AI不僅是工具。它是改變各行各業(yè)的變革力量，挑戰(zhàn)成規(guī)，并且創(chuàng)造前所未有的機(jī)會(huì)。”

靠著生成式AI工具，全球各式各樣的AI網(wǎng)紅應(yīng)運(yùn)而生，他們?cè)谔摂M社交空間里吃飯旅行、走走停停。這次“AI小姐”比賽的4位評(píng)審中，有2位也是AI網(wǎng)紅。她們可算是虛擬網(wǎng)紅的頂流——她們是“來(lái)自美國(guó)”的埃米莉（Emily Pellegrini）和“來(lái)自西班牙”的愛(ài)塔娜（Aitana Lopez）。

AI網(wǎng)紅愛(ài)塔娜在Instagram上擁有超過(guò)30萬(wàn)粉絲。她擁有一頭標(biāo)志性的粉紅短發(fā)，形象漂亮、有活力，連內(nèi)衣巨頭“維多利亞的秘密”也找她進(jìn)行品牌合作。

創(chuàng)造愛(ài)塔娜的The Clueless是一家專(zhuān)營(yíng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的企業(yè)。公司項(xiàng)目經(jīng)理曾向Euro News透露，人類(lèi)網(wǎng)紅的“天價(jià)”代言費(fèi)讓他們感到震驚，由此產(chǎn)生了創(chuàng)造虛擬網(wǎng)紅的念頭。“我們想過(guò)得更好，不用過(guò)于依賴(lài)那些自大、狂躁或者僅僅擺姿勢(shì)賺錢(qián)的網(wǎng)紅們?！?/p>

在The Clueless看來(lái)，虛擬網(wǎng)紅的維護(hù)成本要比真人低得多。只要混合一些AI技術(shù)，加上PS大師精修，即可生成愛(ài)塔娜帶著品牌產(chǎn)品到馬德里度假的廣告照片。整個(gè)廣告制作時(shí)間為幾小時(shí)到幾天不等。

相比之下，真人網(wǎng)紅拍攝廣告時(shí)，往往需要花費(fèi)幾周到數(shù)月的時(shí)間，來(lái)安排場(chǎng)地勘察和各種前中后期工作，包括化妝、餐飲、住宿和后期剪輯等。

在企業(yè)降本增效的浪潮下，真人網(wǎng)紅不得不面對(duì)來(lái)自虛擬網(wǎng)紅的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)Euro News報(bào)道，愛(ài)塔娜目前平均月收入約3000歐元（約合人民幣2.3萬(wàn)元），最多試過(guò)月入過(guò)萬(wàn)歐元（約合人民幣7.8萬(wàn)元）。

愛(ài)塔娜的“人設(shè)”為健身和電子游戲愛(ài)好者。據(jù)The Clueless官網(wǎng)介紹，除了愛(ài)塔娜外，公司目前還有兩位虛擬網(wǎng)紅，Maia Lima和Lia Zadley。Maia Lima的設(shè)定為“一位來(lái)自阿根廷的年輕女孩”，性格較靦腆，雙性戀，足球迷，熱愛(ài)旅游、音樂(lè)。而Lia Zadley則是“一個(gè)西班牙創(chuàng)作歌手”，居住在馬德里，喜愛(ài)的音樂(lè)風(fēng)格偏向電音pop。

東亞也已出現(xiàn)了AI偶像。作為韓國(guó)第一虛擬網(wǎng)紅，Rozy擁有完美無(wú)瑕的皮膚、豐滿的雙唇和修長(zhǎng)的腿，身兼“歌手、模特和DJ多職”。據(jù)《Business Insider》報(bào)道，Rozy出道第二年，僅贊助費(fèi)就賺了超過(guò)10億韓元（約合人民幣530多萬(wàn)元）。

據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Grand View Research的報(bào)告，全球虛擬網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的2023年總值約有45.8億美元，預(yù)計(jì)在2024年至2030年間平均年增長(zhǎng)率為38.9%。

對(duì)于甲方來(lái)說(shuō)，使用虛擬網(wǎng)紅做品牌推廣，不僅成本更低，而且還能收獲意想不到的效果。H&M 與虛擬網(wǎng)紅 Kuki 合作的廣告數(shù)據(jù)顯示，這次廣告觸達(dá)人數(shù)比傳統(tǒng)廣告增加了11倍，而人均記住廣告的成本更是降低了91%?！豆鹕虡I(yè)評(píng)論》的文章分析道，引入虛擬網(wǎng)紅還有助于品牌建立更年輕的形象。

從Instagram、X、抖音、小紅書(shū)，乃至領(lǐng)英等社交網(wǎng)絡(luò)，虛擬網(wǎng)紅幾乎無(wú)處不在?，F(xiàn)在，任何人都能創(chuàng)造他們。

隨著生成式AI工具的普及，想要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)AI女性的門(mén)檻也越來(lái)越低。沒(méi)讀過(guò)高數(shù)、不懂編程的普通人，也能通過(guò)AI工具，用普通語(yǔ)言下指令，打造理想的虛擬人物。要是你還是沒(méi)有頭緒，甚至還能問(wèn)AI拿點(diǎn)靈感。

Emily Pellegrini的創(chuàng)作者在英國(guó)《每日郵報(bào)》采訪中透露，他曾問(wèn)ChatGPT“普通男人的夢(mèng)中情人長(zhǎng)什么樣”，ChatGPT給出的答案是“棕色長(zhǎng)發(fā)和長(zhǎng)腿”。

在AI 的靈感指引下，創(chuàng)作者接著運(yùn)用各種技術(shù)讓這個(gè)“夢(mèng)中情人”以假亂真。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者利用數(shù)字技術(shù)把Emily的頭部形象與真人模特ella Cervetto的視頻“嫁接”，做成動(dòng)圖。

上線4個(gè)月，Emily的社交賬號(hào)吸粉超過(guò)18萬(wàn)用戶(hù)。一些網(wǎng)友以為Emily是真人，邀請(qǐng)她到迪拜見(jiàn)面，或去高級(jí)餐廳吃飯。一知名球星發(fā)來(lái)信息：“這么美麗的女生怎能沒(méi)有男朋友？”

為了抓住男性網(wǎng)友的浪漫遐想，部分虛擬網(wǎng)紅背后的公司做起一項(xiàng)古老的生意——賣(mài)寫(xiě)真照。這屆“AI小姐”的亞軍和季軍主頁(yè)上，都有相應(yīng)的付費(fèi)內(nèi)容鏈接。亞軍Lalina Valina的付費(fèi)圖片按照裸露程度，分為“朋友”“女友”和“老婆”三款套餐，每月價(jià)格在40美元至400美元之間。季軍Oliva C.的圖片套餐則更便宜，只要每月12元。

當(dāng)虛擬網(wǎng)紅搶奪真人網(wǎng)紅的地盤(pán)時(shí)，有真人網(wǎng)紅選擇“打不過(guò)就加入”。美國(guó)美妝時(shí)尚博主卡琳·瑪喬麗（Caryn Marjorie）推出了自己的AI分身Caryn AI，復(fù)刻了自己的聲音、個(gè)性和行為特征。

只要按照每分鐘1美元的價(jià)格付費(fèi)，粉絲就隨時(shí)可以與Caryn AI分享生活點(diǎn)滴，感受女神的一顰一笑，甚至和她調(diào)情。據(jù)其宣傳廣告，與Caryn AI 聊天，就像直接和瑪喬麗本人交談一樣，而且，Caryn AI永遠(yuǎn)“不會(huì)拒絕”。

暢聊一小時(shí)，盛惠人民幣約433塊。即使價(jià)格不菲，但“物超所值”——語(yǔ)料豐富的AI女友總能把尬聊變成甜言蜜語(yǔ)，使得許多男粉絲一聊就是幾個(gè)小時(shí)。去年5月，瑪喬麗在個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)布消息，慶?！白约骸睋碛小?萬(wàn)個(gè)男朋友”。據(jù)推算，這些付費(fèi)用戶(hù)每月能帶來(lái)500萬(wàn)美元的收入。這可比接廣告、直播打賞的收入要高得多，而且沒(méi)有平臺(tái)抽成。

珍妮特·溫特森在新作《十二字節(jié)》里指出人工智能對(duì)人性的影響。溫特森回顧了科幻作品中“復(fù)制嬌妻”的概念，指出“男性似乎真的認(rèn)為，女人可以被制造出來(lái)。這或許是因?yàn)樵谌祟?lèi)歷史上，女人大多數(shù)時(shí)間都被當(dāng)作一件商品、一份動(dòng)產(chǎn)、一件私有物、一樣?xùn)|西” 。

《十二字節(jié)：過(guò)去、偏見(jiàn)和未來(lái)》
[英]珍妮特·溫特森
中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社

虛擬網(wǎng)紅不僅以“夢(mèng)中情人”的姿態(tài)滿足男性眼球，而且通過(guò)社交程序提供情緒價(jià)值，符合“嬌妻”想象。比起改造世界，從性和浪漫中牟利的膨脹欲望正在虛擬領(lǐng)域大行其道。

“技術(shù)無(wú)罪”，但數(shù)據(jù)有自己的局限。當(dāng)你查看“AI小姐”的比賽入圍名單，不難發(fā)現(xiàn)，許多參賽者呈現(xiàn)出性別刻板印象。

參賽的虛擬網(wǎng)紅們，年齡設(shè)定幾乎清一色20出頭，年紀(jì)最大的不過(guò)31歲，且個(gè)個(gè)身材苗條，皮膚光滑無(wú)瑕，妝容精致，穿著個(gè)性時(shí)尚。

AI需要根據(jù)既有的海量數(shù)據(jù)生成圖片，因此，它進(jìn)一步反映著現(xiàn)代社會(huì)對(duì)“美麗”的偏見(jiàn)，而非近年女性群體努力爭(zhēng)取的多元美麗。

而那些能在短時(shí)間內(nèi)大量吸粉的虛擬網(wǎng)紅，往往長(zhǎng)在大多數(shù)男士的審美點(diǎn)上。虛擬網(wǎng)紅就像網(wǎng)絡(luò)空間的一面鏡子，照出人間不太政治正確的現(xiàn)實(shí)。

一些虛擬網(wǎng)紅經(jīng)常穿著內(nèi)衣、在社交平臺(tái)展示自己，被觀眾批評(píng)為“過(guò)度性感化”。創(chuàng)作愛(ài)娜塔的The Clueless 爭(zhēng)辯道，在真人模特和網(wǎng)紅中，這種現(xiàn)象也是普遍存在的，他們的作品“只是反映了既定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。

作為AI小姐的主辦方之一，世界AI創(chuàng)作者大獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)接受美國(guó)《時(shí)代》雜志采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)的選美比賽必須花費(fèi)數(shù)十年的發(fā)展，才得以越來(lái)越完善、具備代表性，而人工智能可以加快這個(gè)過(guò)程。對(duì)此，也許只能說(shuō)，他們錯(cuò)失重點(diǎn)了。

虛擬網(wǎng)紅稱(chēng)不上“女性”，并不是因?yàn)樗鼈儧](méi)有血肉之軀，而是因?yàn)?，在這種情況下，它只能算是一種迎合市場(chǎng)乃至迎合“男性凝視”的幻想。在資本的驅(qū)動(dòng)下，AI的應(yīng)用可能以更快的速度來(lái)復(fù)制保守落后的性別偏見(jiàn)，復(fù)制女性身體被物化和商品化的歷史，用一種新方式繼續(xù)散播著厭女癥。

多少年來(lái)，女性追求獨(dú)立、平等與賦權(quán)，極力表明女性不再是一件商品，也不只是一個(gè)性感、順從的伴侶。

當(dāng)“AI小姐”賽場(chǎng)上，AI相互競(jìng)賽妝容精致程度的時(shí)候，真人選美早已開(kāi)始拒絕“服美役”。前兩年，20歲的政治學(xué)學(xué)生梅麗莎·拉烏夫（Melisa Raouf）受到關(guān)注。英格蘭小姐選美比賽近100年的歷史里，她是第一個(gè)“完全不化妝”進(jìn)入決賽的參賽者。

這些難得的表達(dá)與爭(zhēng)取，會(huì)否被完美、標(biāo)致的虛擬網(wǎng)紅所淹沒(méi)呢？