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以人工智能為引擎,讓媒體更智能,讓社會(huì)更文明,讓生活更美好

AIGC行業(yè)資訊10個(gè)月前發(fā)布 jzawxc
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2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)于8月28日至29日在四川成都舉辦。本次大會(huì)以“弘揚(yáng)時(shí)代精神 共建網(wǎng)絡(luò)文明”為主題,包括開幕式及主論壇和11場(chǎng)分論壇。

在“網(wǎng)絡(luò)文明培育分論壇“與“人工智能分論壇”上,中央廣播電視總臺(tái)視聽新媒體中心副主任俞勤代表發(fā)言,分享央視頻人工智能、助力網(wǎng)絡(luò)文明共建共享方面的應(yīng)用與實(shí)踐。

以人工智能為引擎,讓媒體更智能,讓社會(huì)更文明,讓生活更美好

人工智能為引擎,讓媒體更智能,讓社會(huì)更文明,讓生活更美好

每一次媒介技術(shù)的革新,都推動(dòng)著信息傳播的進(jìn)步,改變著人類的交往方式,甚至重構(gòu)著社會(huì)形態(tài)。今天,隨著媒體融合的不斷深入,技術(shù)創(chuàng)新也發(fā)揮著更為重要的作用,洶涌而至的AI浪潮,促使央視頻重新思考主流媒體的破局之路。

AI帶來(lái)了內(nèi)容生產(chǎn)效率的巨大提升,但不會(huì)改變內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)

今年3月,央視頻率先推出了國(guó)內(nèi)首部AI全流程微短劇《中國(guó)神話》。過去,創(chuàng)作類似題材的作品,營(yíng)造視覺奇觀的難度極大,而現(xiàn)在借助AI技術(shù),單集僅需一周時(shí)間即可完成制作。AI既代表著“工具的革命”,同時(shí)也是“革命的工具”,它已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)新最重要的“新質(zhì)生產(chǎn)力”之一,極大地提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。

然而,內(nèi)容的思想性、創(chuàng)意性和人文性,并不會(huì)因?yàn)锳I的介入而改變。正如過去的每次技術(shù)革命一樣,AI只是為創(chuàng)作提供了新的工具和手段,賦予探索新領(lǐng)域的能力,但它無(wú)法替代創(chuàng)意的源泉——即“人”的創(chuàng)造力。正是人類的智慧和創(chuàng)造,才讓AI得以釋放巨大潛力和能力。作為主流媒體,央視頻的任務(wù)不僅在于利用AI提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率,更重要的是通過AI讓“人”的創(chuàng)造力得到更廣泛的展現(xiàn)和更充分的發(fā)揮。

AI深刻地改變著內(nèi)容的創(chuàng)作方式,使央視頻能夠?yàn)槭鼙娞峁└S富多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品

媒體的創(chuàng)作方式,尤其是新媒體平臺(tái)的創(chuàng)作方式,正在經(jīng)歷一場(chǎng)由AI引發(fā)的深刻變革。AI極大地提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率,減少了繁瑣的重復(fù)性勞動(dòng),使創(chuàng)作者能夠?qū)⒏嗑ν度氲絼?chuàng)意探索和表達(dá)上。AIGC能力和潛力巨大,它不僅能收集資料,還能讀懂資料之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系,對(duì)受眾的需求還有比較好的感知,因此能夠更好地滿足受眾需求。

今年以來(lái),央視頻積極探索人工智能應(yīng)用場(chǎng)景,以內(nèi)容創(chuàng)意激活、釋放AI的強(qiáng)大動(dòng)能,從微短劇、傳統(tǒng)文化、文旅、微電影等方面打造多條AI+產(chǎn)品線。如《AI看典籍》系列微短劇,通過AI方式讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生;策劃制作《美猴王》《八仙過?!返華I定制文旅劇,賦能地方文旅經(jīng)濟(jì);推出首部生成式AI微電影《百年前的那次出發(fā)》,利用AI技術(shù)再現(xiàn)百年前中國(guó)選手參加巴黎奧運(yùn)的歷史瞬間,引發(fā)網(wǎng)友熱情轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

AI令人難以置信的發(fā)展加速度,促使央視頻學(xué)會(huì)“在奔跑中前進(jìn),在思考中成長(zhǎng)”

在這半年的創(chuàng)作實(shí)踐中,央視頻深刻感受到了“AI加速度”的力量。今年,除了打造多條AI+產(chǎn)品線外,央視頻還推出首個(gè)以人工智能為核心的國(guó)家級(jí)科技盛宴《2024中國(guó)?AI盛典》。在整個(gè)策劃落地過程中,阿里的國(guó)產(chǎn)視頻生成框架emo就為盛典進(jìn)行了算法優(yōu)化,僅用半個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了從面部驅(qū)動(dòng)到全身驅(qū)動(dòng)的技術(shù)整合,使內(nèi)容的表現(xiàn)力和感染力短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍?!叭杖招拢秩招隆?,AI這種驚人的迭代每天都在發(fā)生,媒體人的反應(yīng)必須要快、快、快,否則馬上就會(huì)落后,甚至被淘汰。

很多媒體人都是文科背景,和人工智能研發(fā)者在思維方式上有著本質(zhì)的區(qū)別,在理解AI、用好AI的過程中遇到了巨大的難度。然而,AI極大地拓展了媒體人能夠做的事情的范圍,也提供了一個(gè)歷史性的機(jī)會(huì)。AI讓內(nèi)容創(chuàng)作更具有挑戰(zhàn)性,從而帶來(lái)了很高的成就感和自豪感;AI技術(shù)的滲透讓很多人甚至是整個(gè)組織可能做出積極改變。比如,新興的AI提詞師崗位中,不少是傳統(tǒng)行業(yè)的人士因?yàn)閷?duì)AIGC感興趣轉(zhuǎn)行過去的。還有一些原來(lái)主要從事文字工作的媒體人在單位的技術(shù)部門,視頻部門或是設(shè)計(jì)部門找到了新的用武之地。

面對(duì)AI的迅猛發(fā)展,每個(gè)媒體人和組織都必須時(shí)刻保持敏銳和前瞻,快速適應(yīng)技術(shù)變革,抓住每一個(gè)創(chuàng)新的機(jī)遇。在速度上緊跟AI的步伐,更要讓創(chuàng)意引領(lǐng)潮流,讓內(nèi)容更具吸引力和感染力。

AI為媒體提供了新的入口和無(wú)限可能

AI改變了媒體與用戶的交互形態(tài)。在多模態(tài)的場(chǎng)景下,內(nèi)容不再是文本、不再是資訊新聞,不僅僅局限在視頻音頻領(lǐng)域;內(nèi)容的生成方式以及內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)生內(nèi)容以及用戶獲得內(nèi)容的方式都發(fā)生了變化,AI為主流媒體的內(nèi)容提供了新的入口。新的入口意味著新的機(jī)遇。央視頻將更加深入地探索AI在全媒體領(lǐng)域的應(yīng)用,不斷擴(kuò)展AI+的邊界,探索構(gòu)建全鏈條、全流程的AI生態(tài)。

面向用戶,央視頻將以AI賦能強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。除了繼續(xù)深耕AI+各條產(chǎn)品線外,央視頻即將推出大型創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目《贏在AI+》,通過真實(shí)的創(chuàng)投過程,展現(xiàn)AI改變未來(lái)的能力,以生動(dòng)有趣、引人入勝的方式,帶領(lǐng)觀眾了解AI技術(shù)的前沿應(yīng)用和商業(yè)運(yùn)作模式;充分發(fā)揮媒體放大器作用,找、孵化、塑造商業(yè)領(lǐng)域的瞪羚和獨(dú)角獸企業(yè),號(hào)召更多人關(guān)注并參與AI產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,共同構(gòu)建一個(gè)更加智能和諧的美好社會(huì)。同時(shí),在奧運(yùn)ai應(yīng)用的基礎(chǔ)上,央視頻將積極拓展AI智能體應(yīng)用場(chǎng)景,提升互動(dòng)和交互能力,貼近用戶生活,讓用戶玩得開心、用得舒心。

面向創(chuàng)作者和創(chuàng)作機(jī)構(gòu),央視頻將搭建便捷好用的一站式AI 能力應(yīng)用和輸出平臺(tái)。立足央視頻,打造體系化的AI生產(chǎn)工具集,為創(chuàng)作者提供創(chuàng)意、文案、生產(chǎn)、剪輯輔助等AI生產(chǎn)力。針對(duì)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)進(jìn)行AI能力輸出,形成央視頻品牌的AI能力服務(wù)。

面向產(chǎn)業(yè)各方,央視頻將積極構(gòu)建聚合共贏的AI智能生態(tài)。探索TO B、TO G方向,深度鏈接大模型平臺(tái)、應(yīng)用端、硬件、云計(jì)算、創(chuàng)投、科創(chuàng)等,聚合AIGC、投資人、平臺(tái)、技術(shù)、品牌方的力量,為AI行業(yè)、AI企業(yè)提供展示平臺(tái),為AI創(chuàng)作圈、創(chuàng)投圈提供學(xué)習(xí)、交流、合作的互動(dòng)平臺(tái)。

“AI+萬(wàn)物”的場(chǎng)景正在締造,“AI+媒體”的創(chuàng)新之旅剛剛開始。相信在大家的共同努力下,人工智能將釋放出向上、向善的力量,終將成為讓媒體更智能、讓社會(huì)更文明、讓生活更美好的智慧動(dòng)能。

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