從巴黎奧運(yùn)會(huì)AI運(yùn)用的情況看，傳媒業(yè)急需快速推進(jìn)傳媒業(yè)大模型的打造。

巴黎奧運(yùn)會(huì)雖已過去了，但這屆奧運(yùn)會(huì)是2023年初以ChatGPT為代表的大模型爆發(fā)后的第一個(gè)大型體育賽事，國際奧委會(huì)還在2024年4月專門頒布了旨在引領(lǐng)全球體育領(lǐng)域開展人工智能計(jì)劃的綱領(lǐng)性文件《奧林匹克AI議程》。梳理人工智能+奧運(yùn)、AI加持策采編發(fā)播全流程的場景應(yīng)用發(fā)現(xiàn)，這屆奧運(yùn)會(huì)的AI賦能為今后類似的活動(dòng)報(bào)道“打了個(gè)樣”。

先說幾個(gè)巴黎奧運(yùn)會(huì)中的AI代表性應(yīng)用。

AI+編輯。2024年7月29日，國際奧委會(huì)發(fā)布了主題影片《To the Greatness of HER》（永不失色的她），片中所展現(xiàn)的奧運(yùn)歷史人物的老照片和視頻影像，由技術(shù)修復(fù)上色、還原。修復(fù)后的歷史影像，清晰再現(xiàn)了100年前的巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式入場儀式，觀眾還可以欣賞彩色版的第一個(gè)女子800米奧運(yùn)冠軍的音容笑貌。

體育報(bào)道中，確定比賽精彩瞬間并留住它，過去都是依賴人工經(jīng)驗(yàn)和人工編輯。奧林匹克廣播服務(wù)公司運(yùn)用人工智能技術(shù)分析現(xiàn)場觀眾的聲音、屏幕上的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作等多方面線索，快速、高效地識(shí)別出精彩瞬間、關(guān)鍵時(shí)刻，自動(dòng)挑選出最相關(guān)的素材剪輯編發(fā)。

AI＋直播轉(zhuǎn)播。巴黎奧運(yùn)會(huì)引入了AI驅(qū)動(dòng)的攝像系統(tǒng)，在羽毛球、田徑等多個(gè)賽事場館，設(shè)置了高清云直播、VR/AR 全景直播，推出360度實(shí)時(shí)回看、3D運(yùn)動(dòng)員追蹤、虛擬演播區(qū)、數(shù)字人主播等技術(shù)，幀凍結(jié)慢動(dòng)作回放可以讓每一個(gè)精彩瞬間都能被完美捕捉到，為觀眾帶去身臨其境的沉浸式觀賽體驗(yàn)。

AI對直播的輔助支持還表現(xiàn)在解說上。奧運(yùn)會(huì)賽事種類豐富，如何在解說時(shí)快速檢索到準(zhǔn)確的奧運(yùn)賽事信息，從上百年的奧運(yùn)歷史中搜尋到匹配的信息，是奧運(yùn)報(bào)道以及奧運(yùn)解說中的痛點(diǎn)。一款由阿里國際研發(fā)的Agent應(yīng)用，能夠快速對相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫或文檔進(jìn)行查詢搜索，回答解說員的具體問題，優(yōu)化解說質(zhì)量。

AI+個(gè)性化觀賽體驗(yàn)。NBC推出由AI生成的個(gè)性化每日精彩集錦回顧，由體育評(píng)論員Al Michaels的“AI版本”進(jìn)行敘述。觀眾只要在應(yīng)用程序Peacock中設(shè)置“您的每日奧運(yùn)回顧”，提供姓名并選擇最多三種感興趣的運(yùn)動(dòng)類型，每天早上就會(huì)收到由Al Michaels聲音播報(bào)的每日看點(diǎn)。

個(gè)性化體驗(yàn)還體現(xiàn)在互動(dòng)參與中。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，央視體育推出“AI巴黎漫游”“AI巴黎秀場”以及“尋寶巴黎”等AI奧運(yùn)海報(bào)H5。在“AI巴黎漫游”中，利用騰訊混元大模型的AI能力，能使靜止的奧運(yùn)海報(bào)生動(dòng)起來，讓觀眾仿佛置身于巴黎的街頭巷尾，親眼見證奧運(yùn)項(xiàng)目的精彩瞬間和法國標(biāo)志性元素的獨(dú)特魅力。

AI+數(shù)據(jù)服務(wù)。聊天機(jī)器人AthleteGPT是國際奧委會(huì)與英特爾合作開發(fā)的奧運(yùn)服務(wù)指南程序，支持漢語、英語、法語、西班牙語、俄語、阿拉伯語等六種語言，能夠?yàn)槿蚣s11,000名擁有不同語言和文化背景的運(yùn)動(dòng)員提供日常詢問與互動(dòng)交流，運(yùn)動(dòng)員通過它快速獲取有關(guān)比賽場館、開幕式直播、比賽規(guī)則及贊助商活動(dòng)等各種信息，成為運(yùn)動(dòng)員的AI數(shù)字助手。

AI+奧運(yùn)的觀賽指南同樣可以服務(wù)于觀眾。騰訊混元大模型推出的“AI賽事通”，讓用戶擁有了一名“私人講解員”。在觀賽中遇到任何關(guān)于規(guī)則、戰(zhàn)術(shù)等方面的問題，都能做到即問即答，還會(huì)根據(jù)用戶興趣推薦相關(guān)問題和可能感興趣的圖文或視頻資訊。搜索賽事信息，將獲得AI根據(jù)全網(wǎng)資料總結(jié)生成的智能答案；搜索運(yùn)動(dòng)員的名字，能獲得運(yùn)動(dòng)員“奧運(yùn)之路”的精彩故事、成長之路以及每一塊獎(jiǎng)牌背后的故事。

AI賦能奧運(yùn)報(bào)道的產(chǎn)品也俯拾皆是，新華社的“AI寶貝說奧運(yùn)”，央視頻的“AI奧運(yùn)晨報(bào)”、人民日報(bào)的全AI生成短片“熊貓奧運(yùn)奇幻之旅”、澎湃新聞的“AI喚醒奧運(yùn)名場面！”等，都在探索著用AI輔助或全生成新聞報(bào)道。

正如《奧林匹克AI議程》提出要用人工智能計(jì)劃引領(lǐng)全球體育領(lǐng)域一樣，在新聞報(bào)道層面，AI+也已經(jīng)從未來時(shí)變成現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。百度CEO李彥宏曾指出：“未來，所有的應(yīng)用都將基于大模型來開發(fā)，每一個(gè)行業(yè)都應(yīng)該有屬于自己的大模型，大模型會(huì)深度融合到實(shí)體經(jīng)濟(jì)當(dāng)中去?！本C觀奧運(yùn)報(bào)道中的AI運(yùn)用，傳媒業(yè)的AI運(yùn)用和傳媒業(yè)專屬的大模型是一個(gè)新的方向，這其中有四個(gè)方面需要審度和思考。

一是當(dāng)ai修復(fù)技術(shù)可以將歷史資料重新做一遍、AI可以高效且智能縮編精彩比賽瞬間后，AI智能編輯可否成為傳媒大模型的第一突破口？新聞編輯是新聞采編流程中最能發(fā)揮主觀能動(dòng)性、最體現(xiàn)編輯思想的一環(huán)?，F(xiàn)在有了AI智能編輯加持后，不僅多出一個(gè)對背景材料的編輯手段和方式，讓我們看到更多基于AI新聞編輯產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)造，而且人類智慧疊加人工智能，一定會(huì)有無限創(chuàng)意空間和可能。

二是是否因AI的出現(xiàn)，過去專屬于媒體的報(bào)道會(huì)被非媒體機(jī)構(gòu)全面“接管”，比如咪咕視頻做了由AI輔助的八個(gè)欄目：智能搜索、AI中國時(shí)刻、AI生成數(shù)字寫真、AI球星點(diǎn)亮、AI智能解說、AI明星分聲、AI視頻增強(qiáng)、AI智能字幕，沒有專業(yè)記者和編輯，也沒有傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)和報(bào)道團(tuán)隊(duì)，幾乎是ALL IN AI。當(dāng)非媒體機(jī)構(gòu)因AI而強(qiáng)后，媒體機(jī)構(gòu)將如何選擇？

三是智能體是否會(huì)成為大型報(bào)道的標(biāo)配？在這次巴黎奧運(yùn)會(huì)中，有豆包大模型攜手奧運(yùn)冠軍推出的專屬奧運(yùn)智能體，以個(gè)人超級(jí)助手的形式出現(xiàn)，意在用“AI帶你解讀奧運(yùn)”；有通義千問的巴黎奧運(yùn)智能體“運(yùn)動(dòng)時(shí)刻”，用AI拍照“親臨”現(xiàn)場的方式幫助用戶記錄高光時(shí)刻，有騰訊混元推出的專業(yè)的觀賽搭子“AI賽事通”，旨在從大數(shù)據(jù)中挖掘基于個(gè)人的奧運(yùn)觀賽指南。奧運(yùn)報(bào)道并不是第一個(gè)用大模型提供信息服務(wù)的大型活動(dòng)，在今年兩會(huì)中，人民網(wǎng)就曾推出過“知政”兩會(huì)AI智能問答助手。如果媒體報(bào)道與大模型、大數(shù)據(jù)適配，那么媒體機(jī)構(gòu)或許有了一個(gè)新的發(fā)展路徑。

四是今年以來，各行業(yè)領(lǐng)域都在發(fā)力垂直行業(yè)專用的GPT大語言模型，傳媒業(yè)如何快速推進(jìn)傳媒業(yè)大模型的打造？傳媒業(yè)擁有海量的、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，且有數(shù)據(jù)持續(xù)生產(chǎn)能力，開發(fā)傳媒業(yè)垂直大模型，成本較低，算力需求小，但場景應(yīng)用更直接、精準(zhǔn)度更高、實(shí)用性更強(qiáng)，可以說是大有前景。