日前，記者從省市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，該局依據(jù)現(xiàn)有法律法規(guī)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為中的亂象，出臺(tái)《浙江省網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范指引》，以目錄清單的方式列明30條“常講常新”的經(jīng)營(yíng)者合規(guī)要求，同時(shí)首次規(guī)范AI數(shù)字人直播問(wèn)題。

據(jù)悉，《指引》梳理3個(gè)方面嚴(yán)厲禁止的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)違法行為，在虛假引流廣告、混淆形式、假專(zhuān)家假人設(shè)假事件、功效宣稱(chēng)、優(yōu)惠活動(dòng)弄虛作假等方面直面行業(yè)內(nèi)核心癥結(jié)問(wèn)題，引導(dǎo)直播從業(yè)者加強(qiáng)直播營(yíng)銷(xiāo)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)管控。

值得一提的是，《指引》全面回應(yīng)AI時(shí)代到來(lái)后直播營(yíng)銷(xiāo)中須規(guī)范的問(wèn)題，避免深度偽造技術(shù)、數(shù)字人技術(shù)無(wú)序?yàn)E用?！吨敢访鞔_要求，不通過(guò)內(nèi)容虛假的短視頻等方式誘導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入直播間，未經(jīng)授權(quán)許可不得使用或者通過(guò)AI深度合成技術(shù)等方式偽造他人聲音、肖像剪輯拼湊音視頻為直播間制作引流短視頻廣告。針對(duì)AI數(shù)字人可能導(dǎo)致公眾混淆誤認(rèn)，《指引》中明確，使用應(yīng)用深度合成技術(shù)的AI數(shù)字人可能導(dǎo)致公眾混淆或者誤認(rèn)的，應(yīng)當(dāng)在合理位置、區(qū)域進(jìn)行持續(xù)、顯著標(biāo)識(shí)，與自然人名義或形象進(jìn)行明顯區(qū)分，不得采用技術(shù)手段刪除、篡改、隱匿區(qū)分AI數(shù)字人標(biāo)識(shí)。