隨著以ChatGPT為代表的生成式人工智能異軍突起，媒體迎來了繼互聯(lián)網(wǎng)時代后的又一輪重大變革。很多人關心：人工智能會不會取代媒體？

“對媒體而言，就是一個方向，那就是面向用戶”

“主流媒體在過去的五年最早用的是AIGC，就是用人工智能來生成內(nèi)容，從前年開始進入大模型的探索，到了今年就進入了智能體的嘗試階段?！敝袊鴤髅酱髮W新媒體研究院院長趙子忠介紹道。

顧名思義，AI智能體就是具有智能的實體，能夠自主感知環(huán)境、作出決策并執(zhí)行行動，它可以是一個程序、一個系統(tǒng)，也可以是一個機器人。OpenAI曾列出實現(xiàn)通用人工智能的五級路線圖：L1是聊天機器人；L2是推理者，即像人類一樣能夠解決問題的AI；L3是智能體，即不僅能思考，還可采取行動的AI系統(tǒng)；L4是創(chuàng)新者；L5是組織者。在這其中，AI智能體恰好位于承前啟后的關鍵位置。

“目前，從海外的OpenAI到國內(nèi)的百度等目前都在進行智能體的開發(fā)。國內(nèi)進行智能體開發(fā)的平臺是比較多的，但傳媒類的智能體還很少。我覺得今年下半年到明年，我們將能看到越來越多的媒體機構來開發(fā)智能體?！壁w子忠表示。

至于未來的趨勢，趙子忠認為：“人工智能在媒體的應用方面，目前是在‘上小學’的階段，這一定是一個創(chuàng)新、探索的過程。對媒體而言，就是一個方向，那就是面向用戶。哪個傳媒做的人工智能能夠吸引成千上萬到上億的用戶，那就是成功的智能體?！?/p>

“AI淘汰的是不會用AI的人”

上海星圖比特信息技術服務有限公司是一家AI科技公司，目前已經(jīng)推出傳媒行業(yè)模型“奇點華章”來服務新聞、出版、融媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體等多家傳媒企業(yè)人工智能應用落地。

該公司首席執(zhí)行官張炯介紹，“奇點華章”的應用主要是做媒體行業(yè)的AI原生應用，其核心一是增效。“內(nèi)容生產(chǎn)的效率和發(fā)布效率直接決定了媒體機構的行業(yè)權威性、市場地位。AI可以非常有效地提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率，AI在寫稿件、出視頻內(nèi)容上能做人80%的工作，效果可能只有人的50%左右，最終內(nèi)容需要人去做相應的一個把控。”二是內(nèi)容的豐富性和創(chuàng)意性，人總會有思維慣性，但對AI來說沒有條條框框，在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，很多視頻畫面可能是人難以想象的，這些都是AI帶來的新突破。

“目前，很多財經(jīng)、娛樂等內(nèi)容性的媒體機構都在圍繞傳媒類主營業(yè)務在做系統(tǒng)性升級，不光是平臺或產(chǎn)品（的升級），更多的是人（的升級）。很多說法說AI會淘汰人，但是從我們從業(yè)人員的角度來說，我覺得AI淘汰的是不會用AI的人，而且會創(chuàng)造更多會用AI的工作崗位。”張炯說。

張炯表示：“很多的傳媒機構的IT系統(tǒng)相對來說還是偏老舊，雖然2000年開始傳媒機構開始整體地互聯(lián)網(wǎng)化、IT化，但是大模型是屬于時代性、突變性的衍生，這就意味著以前的系統(tǒng)可能對于相關的內(nèi)容技術其實沒有兼容性。”因此他認為，國內(nèi)媒體在系統(tǒng)改造，甚至整個體系性的升級上還有很大空間，在文本、圖像、視頻等領域，文娛、財經(jīng)等行業(yè)，都有很大的可應用和落地的空間。

“人工+智能共創(chuàng)是未來的趨勢”

北京中科聞歌科技股份有限公司副總裁文皓認為未來的趨勢在于“共創(chuàng)”：“當我們要寫一個東西的時候，選題都不要我們選擇，根據(jù)網(wǎng)上的熱點一搜就能確定選題，然后扔一個想法給模型，模型就沿著你的思路形成一個共創(chuàng)的題目，題目出來后，讓模型生成一個提綱，再生成圖文、視頻，但是你要把這些東西變成人工+智能共創(chuàng)，這就是未來的趨勢?！?/p>

中科聞歌是一家中科院自動化所孵化的人工智能公司，聚焦復雜數(shù)據(jù)解析和 AI 輔助決策，打造了具有完全自主知識產(chǎn)權的認知與決策智能基礎平臺DIOS，引領人工智能技術由感知向認知、決策的跨越，全面賦能各行業(yè)數(shù)字化、智能化的轉型升級。目前公司的產(chǎn)品與技術已全面應用于媒體、金融、治理三大領域近千家客戶，包括新華社、人民日報、央視等中央媒體。

大模型深度賦能媒體融合發(fā)展已有這些成果

當前，新技術浪潮席卷全球，媒體智能化已進入快速發(fā)展階段，AI技術應用愈發(fā)活躍于媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播之中。2024中國新媒體大會技術應用論壇就展示了一批大模型深度賦能媒體融合發(fā)展的生動案例。

論壇上，人民網(wǎng)監(jiān)事會主席、研究院院長唐維紅發(fā)表題為《智能互聯(lián)網(wǎng)時代AI賦能媒體融合的變革與創(chuàng)新》的主題報告，介紹了人民網(wǎng)在新技術環(huán)境下的媒體融合新探索。在《以新一代人工智能技術助力主流媒體發(fā)展新質(zhì)傳播力》主題演講環(huán)節(jié)，新華社技術局總工程師、局務會成員成鵬展示了新華社最新的智能創(chuàng)作工具，其中短視頻智能翻譯與配音工具可以實現(xiàn)帶有表情、姿態(tài)、聲紋與唇形特征的視頻智能翻譯，主持人“一次錄制生成多國語言版本視頻”將成為現(xiàn)實。中央廣播電視總臺超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室副主任趙貴華以《中央廣播電視總臺AIGC技術研發(fā)與內(nèi)容生產(chǎn)》為題進行主題演講，介紹了總臺AIGC技術研發(fā)和內(nèi)容生產(chǎn)情況。據(jù)悉，總臺AIGC已在動畫制作、影視譯制、體育轉播、智能編輯方面提供應用與幫助。芒果TV副總裁、首席技術官盧海波演講主題是《新技術引領媒體內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新》，介紹了以芒果大模型、AIGC為代表的新技術，正全面引領芒果TV內(nèi)容生產(chǎn)變革與創(chuàng)新。

論壇還邀請了來自華為云、商湯科技、中科聞歌、每經(jīng)科技的國內(nèi)一流技術企業(yè)負責人，發(fā)布人工智能技術新突破，探索如何進一步夯實技術“新智競爭力”，為主流媒體系統(tǒng)性改革提供技術支撐。比如，華為云媒體產(chǎn)品領域副總裁陸振宇分享了華為云盤古大模型解決方案及其在傳媒領域的諸多應用場景和實踐效果。商湯科技數(shù)字文娛事業(yè)部副總裁李星冶介紹了“如影”AI數(shù)字人的技術革新與應用場景。