AI模特圖泛濫，網購合身的服裝更難了

“說是漫畫插圖我都信，假得讓我不敢買！”一位買家刷著某電商平臺商家的模特圖感慨，圖上的模特唇紅齒白、膚如凝脂，身上的衣服仿佛加了柔光濾鏡，看不清細節(jié)，“頭身比也有點怪，一問客服果然是AI生成的”。

隨著ChatGPT、sora等為代表的大模型不斷發(fā)展，AI生成的商拍圖也在各個電商平臺隨處可見?！半p十一”期間，不少消費者購買換季衣服時發(fā)現(xiàn)，部分AI生成模特圖看不清材質和版型，沒辦法提供真實的參考價值。

“模特長得一樣、姿勢一樣，連衣服的褶皺都一樣?！北本┦忻駣渑靠粗撑b商品頁面說道。該店鋪6套連衣裙的模特圖片均十分相似，圖中模特躺在沙發(fā)上，6套衣服的模特圖人物動作和背景完全一致，甚至光影位置都一模一樣，變化的只有身上的衣服。

某女裝店鋪頁面展示的AI模特圖?“這個很明顯就是AI生成的，點進去沒有更多商品細節(jié)的展示，甚至沒有一張實物圖。”婁女士點擊商品詳情頁面，左右滑動，卻發(fā)現(xiàn)全都是同一張AI模特圖經過翻轉、裁剪后的圖片?！翱床怀霭嫘?，更看不出材質，甚至看不出裙子有多長?！眾渑繜o奈地說道，這些AI生成的模特圖已經失去了參考意義。

記者以“早秋女裝”等為關鍵詞在各大電商平臺上進行檢索，發(fā)現(xiàn)不少商家宣傳圖為明顯的AI模特圖。AI模特圖的大致特征為模特五官精致，衣服質感較為模糊，部分模特圖手部、腳部等細節(jié)不合理。

AI模特圖手部細節(jié)怪異?記者注意到，擁有超10萬粉絲的某女裝店鋪里，商品詳情頁面幾乎全都是AI模特圖。客服表示：“因為部分衣服是新品，工廠還未提供詳細圖片，所以使用AI生成圖片?！庇浾呦聠蔚赇佉患N量靠前的襯衣，到貨后卻發(fā)現(xiàn)和宣傳圖上的差異很大，顏色以及領口位置都對不上。

多家店鋪使用的圖片極為相似目前淘寶、拼多多、小紅書等電商平臺的店家均沒有對AI模特圖進行明顯提示和標注，需要消費者自行分辨。記者詢問幾家明顯使用AI模特圖的店鋪，有商家爽快承認模特圖為AI制作，但大部分商家客服則表示“具體情況并不知情”“不負責這部分業(yè)務”“具體看個人上身效果”等。

為何商家會熱衷于使用AI模特圖？記者了解到，店家的商拍支出由攝影師、場地租賃、聘請模特、后期美工構成。此前東北證券發(fā)布的AI行業(yè)深度報告表示，據(jù)調研，店鋪每年平均用于商拍的支出約為2至10萬元不等，其中模特成本在商拍中的占比相對較高。

國內首個AI商拍應用weshop唯象總經理吳海波介紹，AI生成模特圖能讓商家上新周期縮短，成本大大降低。目前該平臺AI商拍價格折合每張成片約3.5元。

“我們也一直不斷迭代更新算法，讓AI生成模特圖能展現(xiàn)真實的衣服上身效果?！眳呛２ㄌ寡?，目前電商平臺的部分商家使用較為粗糙的AI生成圖，效果不佳，也讓不少消費者對AI商拍產生誤解。他認為，隨著AI技術的不斷發(fā)展完善，會給整個電商的工作流程帶來新變化，也會逐漸形成新的門檻和推動力。

“AI商拍是大勢所趨，能給店家節(jié)省線下拍攝的費用，也提高工作效率?！北本┦须娮由虅辗ㄖ窝芯繒睍L朱巍肯定了AI技術在電商領域的應用前景，但他提醒，商家使用AI生成圖應明確告知消費者，使用AI技術要展現(xiàn)出真實的商品效果。同時，電商平臺需規(guī)范商家AI生成模特圖的使用，為消費者提供良好的購物環(huán)境。