AI+手機(jī)/電腦/眼鏡/耳機(jī)等終端創(chuàng)新是AI應(yīng)用的關(guān)注焦點(diǎn)，如今，這些主流AI硬件尚無(wú)爆款，AI玩具先賣(mài)斷貨了。

特斯拉機(jī)器人玩具日前在官方商店開(kāi)售，售價(jià)40美元，上線不到24小時(shí)，該產(chǎn)品被搶購(gòu)一空，二手價(jià)高達(dá)1300美元；字節(jié)跳動(dòng)的AI陪伴玩偶“顯眼包”本來(lái)是非對(duì)外售賣(mài)的禮品，卻在二手平臺(tái)上的轉(zhuǎn)手價(jià)炒到500元；玩具掛件“BubblePal”于2024年7月正式上線，截至10月已銷(xiāo)售數(shù)萬(wàn)臺(tái)，目前銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。

特斯拉的機(jī)器人玩具是Optimus Gen2人形機(jī)器人的迷你版，按1:10的比例打造，擁有超過(guò)40個(gè)獨(dú)立部件和20個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)，并且能夠活動(dòng)。該產(chǎn)品的搶購(gòu)熱潮與特斯拉的名氣密不可分，對(duì)于“顯眼包”等小眾產(chǎn)品而言，顯然，AI提升了玩具的使用體驗(yàn)，成功刺激了消費(fèi)需求。

據(jù)介紹，“顯眼包”提供語(yǔ)音互動(dòng)，可進(jìn)行中英雙語(yǔ)對(duì)話，集合了火山引擎的多項(xiàng)AI技術(shù)，如豆包大模型、扣子專(zhuān)業(yè)版、語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成等，但這個(gè)玩具配置比較簡(jiǎn)單，不支持一次性的多輪對(duì)話，也不支持自動(dòng)喚醒?！癇ubblePal”是個(gè)酷似燈泡的AI小掛件，可掛在玩具上，讓玩具“活起來(lái)”，與用戶(hù)互動(dòng)。

AI陪伴被認(rèn)為是AI to C賽道最具潛力的方向，AI陪伴產(chǎn)品旨在滿(mǎn)足用戶(hù)被理解、被傾聽(tīng)和被關(guān)注的需求，通過(guò)AI技術(shù)及時(shí)發(fā)現(xiàn)并回應(yīng)用戶(hù)情緒，提供高質(zhì)量的情感支持。

騰訊研究院認(rèn)為，搭配了物理實(shí)體的“AI陪伴”產(chǎn)品可以走得更遠(yuǎn)。毛絨玩具、故事機(jī)、陪伴機(jī)器人等AI玩具屬于AI陪伴領(lǐng)域的C端硬件，主要面向低齡群體，核心思路是將大模型裝進(jìn)玩具里，為傳統(tǒng)玩具注入靈魂，已經(jīng)殺入早教賽道。

一方面，AI背后是龐大的知識(shí)庫(kù)，生成的內(nèi)容具有開(kāi)放性、創(chuàng)造性的特點(diǎn)，但受大模型幻覺(jué)影響，也可能“胡說(shuō)八道”，與追求趣味、需要激發(fā)想象力的兒童互動(dòng)教育場(chǎng)景天然契合；另一方面，兒童有著強(qiáng)烈的情感陪伴需求，對(duì)AI的心理防線較低。

兒童玩具本身是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。根據(jù)imarcgroup數(shù)據(jù)顯示，2023年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1830億美元，且還在不斷增長(zhǎng)，即使在“少子化”的日本，2023年財(cái)年玩具市場(chǎng)仍然能保持7.1%的高增長(zhǎng)。

如今AI玩具正在朝改進(jìn)語(yǔ)音交互、開(kāi)發(fā)智能體互動(dòng)、增加視覺(jué)功能等方向迭代，與普通玩具相比，家長(zhǎng)的付費(fèi)意愿更強(qiáng)，AI陪伴玩具市場(chǎng)有望快速增長(zhǎng)。根據(jù)Contrive Datum Insights，2030年全球AI玩具市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)351.1億美元。

大廠前高管扎堆 國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)明顯

從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，AI明星公司OpenAI便投資了兒童游戲生成器公司Heeyo，Heeyo平臺(tái)擁有20種語(yǔ)言，可幫助兒童、家長(zhǎng)和教育工作者設(shè)計(jì)游戲，還內(nèi)置2000多項(xiàng)學(xué)習(xí)活動(dòng)，如閱讀書(shū)籍、學(xué)習(xí)科學(xué)或創(chuàng)作故事等。

聚焦國(guó)內(nèi)，已有多家公司布局AI陪伴玩具。據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》不完全梳理：

初創(chuàng)公司FoloToy公司推出了AI玩具Fofo。FoloToy旗下的Magicbox（魔匣），是一款集成了AI技術(shù)的智能對(duì)話盒子，體積小巧，便于安裝在任何玩具上，家長(zhǎng)不僅可以設(shè)計(jì)Fofo的角色對(duì)話，還能克隆自己的聲音到 Fofo 上。上文中字節(jié)跳動(dòng)的“顯眼包”即內(nèi)嵌了Magicbox。

另外，F(xiàn)oloToy還有Fofo-火火兔、Meow-米兔、Octopus-八爪魚(yú)、Cactus-仙人掌、Kola-慢慢熊等產(chǎn)品（見(jiàn)下圖）。

上文所述的BubblePal來(lái)自原天貓精靈合伙人創(chuàng)立的AI初創(chuàng)公司躍然創(chuàng)新，其外型呈半圓的泡泡狀，使用可食用硅膠材質(zhì)，是一個(gè)通過(guò)App進(jìn)行控制的AI硬件，掛在玩具上可接收用戶(hù)輸入的對(duì)話，根據(jù)對(duì)話生成相關(guān)答案。根據(jù)用戶(hù)創(chuàng)建角色的差異，BubblePal所生成的回答也帶有不同角色的屬性。

此外，美團(tuán)副總裁、學(xué)而思網(wǎng)校負(fù)責(zé)人等大廠前高管扎堆進(jìn)入AI兒童陪伴賽道。

前美團(tuán)副總裁包塔創(chuàng)立的奇點(diǎn)靈智，針對(duì)兒童群體開(kāi)發(fā)搭載大模型的AI智能硬件；

前微軟DPS全球方案創(chuàng)新部門(mén)總經(jīng)理郭志創(chuàng)立億家億伴，推出AI毛絨玩具“愛(ài)小伴”；

前第四范式AIOS總經(jīng)理黃纓寧成立貝陪科技，聚焦AI大模型教育陪伴的相關(guān)玩具硬件，已獲天使輪投資；

安克創(chuàng)新的謝羽佳則創(chuàng)立三耳貓科技，聚焦兒童AI硬件方向，已獲得一線風(fēng)投基金投資；

原小鵬機(jī)器人產(chǎn)品設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人孫兆治成立珞博智能，主攻AI陪伴機(jī)器人，其首款產(chǎn)品定位為“AI潮玩”，已完成三輪原型機(jī)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，預(yù)計(jì)將于明年發(fā)布和量產(chǎn)。

就生產(chǎn)制造角度而言，國(guó)內(nèi)公司優(yōu)勢(shì)明顯。躍然創(chuàng)新聯(lián)合創(chuàng)始人高峰此前表示，國(guó)內(nèi)在硬件制造領(lǐng)域有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以自身為例，其生產(chǎn)周期在30天左右即可完成。此外，對(duì)比金融、法律、教育等大的垂直方向，兒童玩具瞄準(zhǔn)垂直類(lèi)目中的精細(xì)化賽道，這往往不是頭部企業(yè)所聚焦和擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，對(duì)初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，更有機(jī)會(huì)從風(fēng)口中迅速占領(lǐng)高地。

投資機(jī)會(huì)梳理

東吳證券表示，海內(nèi)外ai應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其中AI搜索/智能助手、AI情感陪伴類(lèi)已成為主要應(yīng)用場(chǎng)景，用戶(hù)需求已驗(yàn)證，當(dāng)前建議關(guān)注AI情感陪伴結(jié)合硬件的新方向AI玩具，看好AI融合IP及玩具，打造兒童的AI Friends，有望打開(kāi)新賽道。

開(kāi)源證券表示，兒童陪伴場(chǎng)景的容錯(cuò)率較高，提供陪伴、娛樂(lè)或教育體驗(yàn)，將AI技術(shù)和兒童陪伴場(chǎng)景兩相結(jié)合，AI智能玩具行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)快速發(fā)展，建議持續(xù)關(guān)注AI社交陪伴賽道的IP、內(nèi)容、平臺(tái)方及玩具商等。

據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》不完全梳理，多家A股上市公司已布局AI玩具，其中實(shí)豐文化已在上周（11月18日-11月22日）成功晉級(jí)三連板。