12月19日，2024中國報業(yè)傳媒行業(yè)人工智能應(yīng)用大會在上海舉行。在大會的主題對談環(huán)節(jié)，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、中國新聞史學(xué)會應(yīng)用新聞傳播專委會理事長張志安，與上海人工智能研究院總工程師王資凱共話AI賦能數(shù)字新聞業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)。

12月19日，2024中國報業(yè)傳媒行業(yè)人工智能應(yīng)用大會在上海舉行。圖為大會的主題對談環(huán)節(jié)。澎湃新聞記者 鞠文韜 攝

AI時代，媒體從業(yè)者會被替代嗎？

AI技術(shù)蓬勃發(fā)展之下，媒體從業(yè)者會被AI替代嗎？

在王資凱看來，媒體從業(yè)人員要想不被AI替代，需要保持開放心態(tài)和對新工具的敏感性?！靶碌?a href="http://www.xmqqs.cn/tag/8148" style="color:#01579b">工具層出不窮，今天的生成式工具，性能有可能比兩年前的第一代GPT性能強十倍，速度可能強百倍，上下文閱讀能力可能漲成千上萬倍，但應(yīng)用價格比當(dāng)時低了十倍。在技術(shù)全面提升和躍進的大時代，如何利用好這些工具去服務(wù)新聞媒體從選題、采編、數(shù)據(jù)整理收集，到最后成稿、分發(fā)的全流程，可能是每個從業(yè)人員未來一段時間內(nèi)要關(guān)注的主題?！?/p>

王資凱說，媒體從業(yè)人員還需結(jié)合時代環(huán)境，運用AI技術(shù)圍繞國家戰(zhàn)略做布局。例如新聞產(chǎn)業(yè)服務(wù)的重要場景之一是中國企業(yè)出海，媒體從業(yè)人員可以圍繞行業(yè)、產(chǎn)品、生產(chǎn)制造服務(wù)好中國產(chǎn)品出海，將中國力量、中國供應(yīng)鏈的優(yōu)勢體現(xiàn)出來，做好內(nèi)容分發(fā)和推廣，或許也能成為未來媒體工作的一大亮點。

談及媒體人如何不被AI替代，張志安表示，對媒體人來講，更重要的是呵護自己的1%的靈感。

“愛迪生說過‘天才是1%的靈感加上99%的努力’，后面還有半句話常被大家忽略：‘1%的靈感恰恰是最重要的’。某種程度上看，愛迪生好像預(yù)見了今天的AI時代，因為99%的工作中越來越多的比例會被AI替代，1%的靈感反倒變得格外重要?！睆堉景舱f。

“今年以來，復(fù)旦在各專業(yè)開設(shè)了AI大課。昨天我的課程剛結(jié)業(yè)，我發(fā)現(xiàn)一學(xué)期下來，學(xué)生的感受并不是更悲觀，反而是更自信。他們意識到，有兩個東西不會被AI替代。一是真正到達現(xiàn)場、洞見現(xiàn)場，AI雖然可以收集信息，但不會像人一樣對現(xiàn)場有深刻的洞察。二是基于情感和創(chuàng)意的創(chuàng)造力，這是AI無法取代人的部分。同學(xué)們一邊積極應(yīng)用AI，一邊跟老師探討人不可取代的創(chuàng)造力在AI時代怎么延續(xù)和放大?！睆堉景惨栽趶?fù)旦授課時的觀察舉例說道。

AI賦能傳媒業(yè)不僅在內(nèi)容生產(chǎn)，還有場景應(yīng)用

AI賦能傳媒行業(yè)，除了涉及內(nèi)容生產(chǎn)，還涉及哪些場景和環(huán)節(jié)？

張志安表示：“生成式人工智能加速發(fā)展后，在傳媒行業(yè)主要有兩個命題。第一，內(nèi)容生產(chǎn)方面，如何把更多勞動力解放出來，更好地實現(xiàn)效能提升。第二，如何尋找新的應(yīng)用場景，通過‘人工智能+傳媒’的方式實現(xiàn)變現(xiàn)?！彼硎荆裉鞆纳a(chǎn)效能的角度，生成式人工智能在內(nèi)容領(lǐng)域帶來更大賦能，對傳媒業(yè)來講，根本使命職責(zé)是內(nèi)容生產(chǎn)，要用AI創(chuàng)新更好的應(yīng)用，做出更好的作品。此外，不僅要關(guān)注自身的傳媒業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和效能提升，還要看AI如何影響內(nèi)容生態(tài)以及平臺生態(tài)系統(tǒng)。

“AIGC和傳媒的結(jié)合一定要做創(chuàng)新應(yīng)用場景”。張志安強調(diào)，媒體在創(chuàng)新內(nèi)容的基礎(chǔ)上如果不創(chuàng)造應(yīng)用場景，可能很難實現(xiàn)社會效益基礎(chǔ)上的經(jīng)濟效益的獲得。除了關(guān)注生產(chǎn)之外，還要重視分發(fā)和交互，實現(xiàn)AI對不同行業(yè)場景的賦能。

“生成式人工智能導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容呈十倍、百倍地產(chǎn)生，打破了過去內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的扎克伯格定律。這對媒體人來說會產(chǎn)生很大的影響?！蓖踬Y凱表示，當(dāng)媒體行業(yè)的諸多生態(tài)發(fā)生改變，有兩大指標(biāo)值得從業(yè)人員格外關(guān)注，一是內(nèi)容生產(chǎn)效率，即到底有多少用戶能夠接入到內(nèi)容經(jīng)濟里，不斷產(chǎn)生各種各樣的新內(nèi)容。二是內(nèi)容傳播速度，即有多少分發(fā)渠道，分發(fā)渠道里內(nèi)容之間的互動能產(chǎn)生怎樣的效率提升。

“當(dāng)前社交平臺上有一些內(nèi)容加工和搬運團隊，會對專業(yè)新聞內(nèi)容進行洗稿和改寫，再通過各種通道二次分發(fā)，這種動作的本質(zhì)是對傳統(tǒng)媒體流量的劫持，導(dǎo)致高質(zhì)量內(nèi)容的閱讀量反而在降低。有沒有可能通過人工智能技術(shù)建立起更好的分發(fā)通道、更好的采編機制，制作更多高質(zhì)量內(nèi)容提供給一線讀者？這是媒體從業(yè)人員應(yīng)該主動關(guān)注的現(xiàn)象?！蓖踬Y凱如是說道。

“今天的2024中國報業(yè)傳媒行業(yè)人工智能應(yīng)用大會特別有價值，它應(yīng)該成為里程碑，不僅僅是讓我們聚合在這里，而是讓我們從這里再出發(fā)，實現(xiàn)創(chuàng)新應(yīng)用、創(chuàng)造場景和創(chuàng)新力的探索?！睆堉景舱f。