12月19日，2024中國報業(yè)傳媒行業(yè)人工智能應(yīng)用大會在上海開幕。會場所在的錦江小禮堂內(nèi)，一種時不我待的緊迫感撲面而來。

“這個學(xué)期，我在課堂上做了一組對照實驗，一組學(xué)生將AI（人工智能）工具融入選題、大綱、腳本、包裝等新聞產(chǎn)品的各環(huán)節(jié)，另一組學(xué)生則不使用AI，兩組學(xué)生的作品相互比較。”在主題對談環(huán)節(jié)，復(fù)旦大學(xué)教授張志安公布了課程結(jié)業(yè)的成果——AI在新聞生產(chǎn)中的提效顯而易見，但兩種新聞產(chǎn)品是無法被AI替代的，其一是“帶著洞察的眼光到達現(xiàn)場”，其二是“基于情感的創(chuàng)造力”。

當前，AI技術(shù)正加速滲透至千行百業(yè)，新聞傳媒行業(yè)更是“排頭兵”?！皳肀I不是一道可有可無的選擇題，更不是一道錦上添花的附加題，而是一道關(guān)乎媒體安身立命的必答題。”上海報業(yè)集團黨委書記、社長李蕓如是說。

2024中國報業(yè)傳媒行業(yè)人工智能應(yīng)用大會由中國報業(yè)協(xié)會、上海報業(yè)集團主辦，上海市報業(yè)傳媒行業(yè)協(xié)會、上海市互聯(lián)網(wǎng)業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合主辦，黃浦區(qū)委宣傳部協(xié)辦，澎湃新聞、中國報業(yè)協(xié)會行業(yè)報分會承辦。

AI重新定義專業(yè)門檻

人工智能如何賦能新聞內(nèi)容生產(chǎn)？上海人工智能研究院總工程師王資凱跳出媒體視角，從技術(shù)層面給出了兩個重要指標：內(nèi)容生產(chǎn)的效率和內(nèi)容傳播的速度。

相較于常規(guī)的文字寫作，視頻產(chǎn)品是當下媒體融合轉(zhuǎn)型的重點方向之一，但是視頻需要的人力、精力和財力的成本卻遠高于文字，于是不少媒體都將目光轉(zhuǎn)向了AI大模型。

以熱點新聞播報視頻為例，傳統(tǒng)主播出鏡加素材收集等方式剪輯視頻，小型團隊視頻制作周期一般在三天至一周左右，后期配音也耗時耗力，制作出的新聞視頻往往也會由于事態(tài)發(fā)展而失去時效性，不再具備播出的價值。四川日報社基于旗下智媒大模型，采用AI數(shù)字分身播報，則可將制作周期縮短到一天甚至幾個小時，參與制作的人員也更少，更容易緊跟時事。如今，川觀新聞數(shù)字記者數(shù)量擴大至41個，數(shù)字記者生產(chǎn)的內(nèi)容目前自有平臺播放量超過3000萬，全網(wǎng)觸達量超過8000萬人次。

上海報業(yè)集團也是數(shù)字人試水的先行者。經(jīng)過一年半的探索和實踐，上海報業(yè)集團已經(jīng)擁有了300多套虛擬數(shù)字資產(chǎn)，打造的70個數(shù)字人遍布旗下各家媒體，既是70位主持人、70個量身定制的節(jié)目欄目，同時也是70套全流程、智能化、自動化的融媒生產(chǎn)工具。

在新聞實操過程中，圖片版權(quán)管理也是行業(yè)的“老大難”。以第一財經(jīng)為例，攝影記者日常拍攝的照片加上另外采買的版權(quán)圖片，數(shù)量超百萬張，但此前僅靠攝影記者人工添加標簽，實際使用中編輯團隊經(jīng)常反饋找圖很困難。針對這一痛點，第一財經(jīng)基于AI大模型研發(fā)了一財智能圖庫（SGS）管理百萬張版權(quán)圖片。不僅能幫助圖片編輯快速找到所需配圖，還可為圖片素材入庫增加了基于大模型的快速標注，未來還計劃增加視頻素材的識別和搜索。

新聞內(nèi)容生產(chǎn)要提效，新聞傳播更要提速。上海報業(yè)集團旗下的界面財聯(lián)社早在2022年開始啟動AI賦能財經(jīng)信息傳播的調(diào)研，并借此搶占市場先機。使用大模型輔助后，財聯(lián)社已經(jīng)陸續(xù)實現(xiàn)基金、A股上市公司、A股互動易、港股、債券、科創(chuàng)投融資數(shù)據(jù)等多個公告場景的自動寫稿，準確率達98%以上，每個交易日信披類快訊產(chǎn)出提升3倍，發(fā)布速度從3分鐘縮短到30秒。

“除了新聞寫作和資訊播報，我們還能看到AI賦能的更大空間。”MiniMax創(chuàng)始人閆俊杰現(xiàn)場展示了一段AI文生視頻，無論是細節(jié)把控以及畫面創(chuàng)意都堪稱專業(yè)，“拍一條這樣的視頻，傳統(tǒng)廣告可能要幾萬美元，互聯(lián)網(wǎng)廣告要幾百美元，如今AI技術(shù)的成本只有1美元?！彼J為，AI正在重新定義專業(yè)門檻，傳媒行業(yè)面臨危機的同時也迎來了新的機遇。

2024中國報業(yè)傳媒行業(yè)人工智能應(yīng)用大會現(xiàn)場。

AI賦能要“為我所用”

內(nèi)容為王、渠道為王還是技術(shù)為王？這是一個貫穿于媒體融合改革的靈魂之問。上海報業(yè)集團的答案是：“為我所用”是AI賦能根本目的，拓展新場景、實踐新應(yīng)用，最根本的是鞏固和擴大復(fù)雜輿論生態(tài)下的主流媒體影響力。不為用而用、不貪大求全，不“唯技術(shù)論”，一切要以“管用、實用、好用”為目標，以“我”為主，腳踏實地，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

“好內(nèi)容不拘泥于容器。很多人在考慮要不要轉(zhuǎn)型做短視頻，但是在我們的視角看來，文字、圖片、視頻都是容器的一種，而好內(nèi)容不拘泥于容器。”小紅書副總裁、總編輯許磊在分享中多次強調(diào)了“容器論”，在他眼中，持續(xù)產(chǎn)生好內(nèi)容才是成功的關(guān)鍵要素。

在新聞實踐中，無論是渠道還是技術(shù)，最終仍要服務(wù)于新聞內(nèi)容本身，這幾乎成了與會人員的共識。

解放日報的AI工具“新聞魔筆”今年獲得首屆“浦源大模型系列挑戰(zhàn)賽”二等獎，也是唯一獲獎的新聞機構(gòu)，屬于行業(yè)內(nèi)的技術(shù)標桿產(chǎn)品。但“新聞魔筆”并非只是技術(shù)層面的“好看”，更是服務(wù)新聞內(nèi)容層面的“好用”?！靶侣勀ЧP”不僅模擬策劃、采集、編寫、發(fā)布的整套新聞創(chuàng)作流程，模擬策劃階段可以幫助記者確定報道的方向和重點，模擬采集階段可以幫助AI收集并整合相關(guān)線索，同時，AI還可以模擬采編人員的思考方式和寫作風(fēng)格進行內(nèi)容創(chuàng)作……“‘新聞魔筆’還挺好用的，AI取的標題，能給我一些超出預(yù)期的靈感。”目前，“新聞魔筆”已成為不少一線采編人員的必備助手。

2024中國報業(yè)傳媒行業(yè)人工智能應(yīng)用大會圓桌沙龍。

新華社國家高端智庫課題組《人工智能新時代新聞責(zé)任使命報告》顯示，目前全球10.2%的媒體建立相應(yīng)機制，將人工智能引入生產(chǎn)流程，41%的媒體正在積極探索人工智能技術(shù)應(yīng)用，鼓勵和支持部分新聞業(yè)務(wù)板塊應(yīng)用AI技術(shù)。

AI在服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)的同時，也帶來了虛假、幻想等負面難題。許磊在小紅書內(nèi)容運營中發(fā)現(xiàn)，AI不僅能夠生成好的內(nèi)容，還可以監(jiān)管內(nèi)容，如今許多內(nèi)容平臺依賴大量人工審核內(nèi)容，審核周期和準確性不盡如人意，而當模型智能提升至特定程度，AI內(nèi)容審核和監(jiān)管的準確率甚至能超過人。這一發(fā)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的安全生產(chǎn)也起到了一定的借鑒意義。

“主流媒體的未來發(fā)展，AI技術(shù)無疑很重要，但要與互聯(lián)網(wǎng)公司比拼技術(shù)，顯然不現(xiàn)實。”人民日報客戶端主編梁昌杰坦言，主流媒體想處于不敗之地，需要回歸媒體本身的屬性，“把媒體的本職功能發(fā)揮好，做有時效的新聞報道、獨家報道、獨家觀點以及現(xiàn)場內(nèi)容，這些是AI做不到的，也是受眾真正需要媒體的東西?！?/p>