《科創(chuàng)板日報》12月22日訊（記者 張洋洋）數(shù)字人播報、AI大模型輔助創(chuàng)作、智能校對、自動生成海報……當前，AI技術正加速滲透至千行百業(yè)，新聞傳媒行業(yè)更是走在AI應用的前列。

在剛剛結束的2024中國報業(yè)傳媒行業(yè)人工智能應用大會上，來自學界、業(yè)界、科技及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等多領域代表齊聚，探討人工智能如何賦能傳媒行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和范式變革。

在本次大會上，上海報業(yè)集團黨委書記、社長李蕓透露，近年來，提出“做最懂科技的傳媒集團”的上海報業(yè)集團通過一系列務實舉措，推動數(shù)字化智能化轉型，全方位多維度重塑生產(chǎn)機制，積極打造開創(chuàng)性引領性主流媒體新質生產(chǎn)力。面向未來，上海報業(yè)集團將加速迭代融合技術研發(fā)，建設AI超級平臺，實現(xiàn)AI技術在采編流程的全鏈深度應用。同時，集團還將在實現(xiàn)應用場景商業(yè)閉環(huán)、培育集團數(shù)據(jù)資產(chǎn)、培養(yǎng)“內(nèi)容+科技”復合型新質人才等領域全力加速。

▍AI提升生產(chǎn)效率和傳播速度

據(jù)新華社國家高端智庫課題組發(fā)布的《人工智能新時代新聞責任使命報告》，目前全球10.2%的媒體建立相應機制，將人工智能引入生產(chǎn)流程，41%的媒體正在積極探索人工智能技術應用，鼓勵和支持部分新聞業(yè)務板塊應用AI技術。

人工智能如何賦能新聞內(nèi)容生產(chǎn)？上海人工智能研究院總工程師王資凱從技術層面給出了兩個重要指標：內(nèi)容生產(chǎn)的效率和內(nèi)容傳播的速度。

以上報集團目前的內(nèi)容生產(chǎn)為例，集團積累的300多套虛擬數(shù)字資產(chǎn)可以賦能各媒體生產(chǎn)1700小時以上視頻內(nèi)容，批量化生產(chǎn)具有高質量場景感和沉浸感的創(chuàng)新報道。依托“AI數(shù)字人融媒創(chuàng)作平臺”，上報集團旗下媒體實現(xiàn)了輕量化、低成本、高效率的生產(chǎn)方式，能夠不受時間空間的限制，24小時不間斷提供新聞報道。

界面財聯(lián)社使用大模型輔助后，內(nèi)容產(chǎn)出量提升3倍，發(fā)布速度也大大提高。

MiniMax創(chuàng)始人閆俊杰現(xiàn)場展示了一段AI文生視頻，無論是細節(jié)把控還是畫面創(chuàng)意都堪稱專業(yè)，“拍一條這樣的視頻，傳統(tǒng)廣告可能要幾萬美元，互聯(lián)網(wǎng)廣告要幾百美元，如今AI技術的成本只有1美元?！彼J為，AI正在重新定義專業(yè)門檻，傳媒行業(yè)面臨危機的同時也迎來了新的機遇。

▍媒體從業(yè)者如何不被AI替代？

AI技術蓬勃發(fā)展之下，媒體從業(yè)者會被AI替代嗎？

就該問題，在大會的主題對談環(huán)節(jié)，復旦大學新聞學院教授、中國新聞史學會應用新聞傳播專委會理事長張志安，與上海人工智能研究院總工程師王資凱進行了一次深入的討論。

在王資凱看來，媒體從業(yè)人員要想不被AI替代，需要保持開放心態(tài)和對新工具的敏感性。

“新的工具層出不窮，今天的生成式工具，性能有可能比兩年前的第一代GPT性能強十倍，速度可能強百倍，上下文閱讀能力可能漲成千上萬倍，但應用價格比當時低了十倍。在技術全面提升和躍進的大時代，如何利用好這些工具去服務新聞媒體從選題、采編、數(shù)據(jù)整理收集，到最后成稿、分發(fā)的全流程，可能是每個從業(yè)人員未來一段時間內(nèi)要關注的主題。”王資凱說。

王資凱認為，媒體從業(yè)人員還需結合時代環(huán)境，運用AI技術圍繞國家戰(zhàn)略做布局。例如新聞產(chǎn)業(yè)服務的重要場景之一是中國企業(yè)出海，媒體從業(yè)人員可以圍繞行業(yè)、產(chǎn)品、生產(chǎn)制造服務好中國產(chǎn)品出海，將中國力量、中國供應鏈的優(yōu)勢體現(xiàn)出來，做好內(nèi)容分發(fā)和推廣，或許也能成為未來媒體工作的一大亮點。

媒體人如何不被AI替代？這是ai應用到新聞業(yè)之后，媒體從業(yè)人員面臨的靈魂拷問。

對此，張志安認為，對媒體人來講，“更重要的是呵護自己的1%的靈感”。

“愛迪生說過‘天才是1%的靈感加上99%的努力’，后面還有半句話常被大家忽略：‘1%的靈感恰恰是最重要的’。某種程度上看，愛迪生好像預見了今天的AI時代，因為99%的工作中越來越多的比例會被AI替代，1%的靈感反倒變得格外重要。”張志安說。

張志安以在復旦大學授課時的觀察舉例說，今年以來，復旦大學在各專業(yè)開設了AI大課。

“昨天我的課程剛結業(yè)，我發(fā)現(xiàn)一學期下來，學生的感受并不是更悲觀，反而是更自信。他們意識到，有兩個東西不會被AI替代。一是真正到達現(xiàn)場、洞見現(xiàn)場，AI雖然可以收集信息，但不會像人一樣對現(xiàn)場有深刻的洞察。二是基于情感和創(chuàng)意的創(chuàng)造力，這是AI無法取代人的部分。同學們一邊積極應用AI，一邊跟老師探討人不可取代的創(chuàng)造力在AI時代怎么延續(xù)和放大?！?/p>