進(jìn)入 2025 年以來(lái)，從業(yè)者們的話題焦點(diǎn)就沒(méi)有從「AI」身上離開(kāi)過(guò)。前有騰訊網(wǎng)易等大廠爭(zhēng)相給自家產(chǎn)品接入 DeepSeek，后有蔡浩宇海外帶隊(duì)研發(fā)的 AI 項(xiàng)目《Whispers from the Star》曝光……新技術(shù)為游戲行業(yè)帶來(lái)的劇變，仿佛一夜之間就來(lái)到了每個(gè)人的身邊。

對(duì)許多中小團(tuán)隊(duì)和個(gè)人開(kāi)發(fā)者而言，AI 大模型帶來(lái)的生產(chǎn)力解放，同樣意味著更多 ” 出人頭地 ” 的機(jī)會(huì)。但真正放到一款商業(yè)化作品里面，AI 應(yīng)該在開(kāi)發(fā)過(guò)程中扮演怎樣的角色？能做出什么程度的內(nèi)容？近期，我發(fā)現(xiàn) TapTap 上面一款名為《江南第一主播公司》（下稱(chēng)《江南》）的新作，或許能給出一些答案。

前段時(shí)間上線之后，這款主打 ” 主播收集 + 無(wú)限抽卡 ” 的放置類(lèi)作品很快就收獲了不俗人氣，并一度在 TapTap 放置品類(lèi)熱門(mén)榜上高居第 2，僅次于三七的《英雄沒(méi)有閃》，且在好游快爆里也有著 9.4 的高分。

目前依然能夠穩(wěn)定在品類(lèi) Top5

從 TapTap 廠商頁(yè)面可以看到，研發(fā)團(tuán)隊(duì)超神網(wǎng)絡(luò)此前就拿出過(guò)《抽卡監(jiān)獄》《二次元氪金模擬器》等熱度口碑表現(xiàn)俱佳的輕度產(chǎn)品。這樣的高成功率，自然讓人對(duì)他們的「方法論」感到相當(dāng)好奇。

借此機(jī)會(huì)，我們也專(zhuān)門(mén)找到《江南》的制作人大飛聊了聊。對(duì)話過(guò)程中大飛坦言，《江南》的開(kāi)發(fā)過(guò)程實(shí)際上大量運(yùn)用了 AI 生成作為輔助，不久前還上線了基于 DeepSeek 的游戲內(nèi)聊天功能。因此從行業(yè)角度出發(fā)，《江南》稱(chēng)得上是目前少見(jiàn)的，小團(tuán)隊(duì)利用 AI 開(kāi)發(fā)商業(yè)化產(chǎn)品的成熟案例。

有趣的是，對(duì)話結(jié)束之后，大飛還專(zhuān)門(mén)給我發(fā)送了一份用 AI 重新潤(rùn)色的采訪摘錄，以免自己先前的表達(dá)不夠流暢。作為 ” 彩蛋 “，我也挑選了其中幾個(gè) “AI 版回答 ” 混入了原文當(dāng)中。對(duì)自己判讀力有自信的讀者們，不妨來(lái)猜一猜「正確答案」是哪些。

以下為采訪內(nèi)容，為保證閱讀體驗(yàn)有所刪改：

三人爆肝九個(gè)月

小團(tuán)隊(duì)靠 AI 跑出爆款？

手游那點(diǎn)事：先簡(jiǎn)單介紹一下你們自己吧，超神網(wǎng)絡(luò)是什么時(shí)候成立的？之前好像一直做的都是 ” 小游戲 “？

大飛：我們超神網(wǎng)絡(luò)是 2016 年由兩個(gè)土木老哥轉(zhuǎn)行創(chuàng)辦起來(lái)的，2020 年開(kāi)始專(zhuān)注做廣告變現(xiàn)的中輕度游戲，一直扎根在 TapTap 平臺(tái)。目前我們旗下有三個(gè)自研工作室，總共做了 50 多款產(chǎn)品，算是在小游戲領(lǐng)域混得挺熟的了。

手游那點(diǎn)事：《江南》目前大概做了多久？負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)的團(tuán)隊(duì)成員有多少人？

大飛：《江南》從 2024 年 4 月立項(xiàng)到 2025 年 1 月上線，前后總共肝了九個(gè)月。團(tuán)隊(duì)成員就一個(gè)程序、一個(gè)美術(shù)、一個(gè)策劃，純純的 ” 三人成軍 ” 模式。

手游那點(diǎn)事：這是你們第一次用 AI 來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)嗎？之前有沒(méi)有過(guò)類(lèi)似的嘗試？

因?yàn)閲L到了 ” 甜頭 “，去年開(kāi)始我們就想做一款更加商業(yè)化，能夠更好發(fā)揮 AI 生成優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，于是就有了《江南》的誕生。

手游那點(diǎn)事：游戲里面 AI 生成內(nèi)容的占比大概達(dá)到多少？使用了哪些大模型？

大飛：游戲內(nèi)的立繪全靠 Midjourney 生成，聊天功能接的是火山引擎的 DeepSeek 和豆包大模型；角色故事和彈幕文案 70% 靠 DeepSeek 和 ChatGPT（一個(gè)懂中文梗，一個(gè)邏輯穩(wěn)），物品圖 80% 用 Stable Diffusion（先拿 20% 的美術(shù)手繪圖訓(xùn)練個(gè) lora 模型，剩下的 AI 自己跑）。

抖音小視頻直接上快手的即夢(mèng) AI 圖生視頻，效果賊頂！連寫(xiě)代碼都用上了 VSCode 的 Copilot 自動(dòng)生成，遇到 bug 還能找 ChatGPT 當(dāng)救兵，基本上需要的話哪里都能用。

手游那點(diǎn)事：相比工作室之前的項(xiàng)目，《江南》在開(kāi)發(fā)周期和成本等方面會(huì)有明顯變化嗎？

大飛：雖然《江南》實(shí)際上也是一個(gè)中輕度的模擬經(jīng)營(yíng) + 放置掛機(jī)游戲，但整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程依舊持續(xù)了八個(gè)月左右。如果沒(méi)有 AI，這就不可能是三人團(tuán)隊(duì)一年之內(nèi)能開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品，單單立繪工作了就至少得讓負(fù)責(zé)美術(shù)的同學(xué)畫(huà)上一年了。

但有了 AI 之后，我們就可以把精力集中在立繪精修以及 UI 優(yōu)化上，開(kāi)發(fā)效率會(huì)明顯提高很多。

游戲中的放置玩法以「直播間」形式呈現(xiàn)

手游那點(diǎn)事：現(xiàn)在 AIGC 輔助游戲開(kāi)發(fā)的成本 ” 大頭 ” 主要集中在哪些地方？

大飛：最 ” 燒錢(qián) ” 的還是 AI 生成立繪部分。因?yàn)閲?guó)內(nèi)做游戲在立繪方面都很卷，既要求數(shù)量又要求質(zhì)量，用 AI 的話可以根據(jù)制作人需求快速試錯(cuò)調(diào)整風(fēng)格，解決很多問(wèn)題。但如果要 AI 生成的立繪做到風(fēng)格統(tǒng)一的話，目前可能就 Midjourney 和 stableDiffusion 比較滿足 AIGC 輔助開(kāi)發(fā)的需求。

另外，雖然用 AI 生成聽(tīng)上去很輕松，但想要產(chǎn)出符合要求的圖片其實(shí)也要花大量時(shí)間去學(xué)習(xí)工作流、AI 提示詞和使用各種功能，有點(diǎn)像逼著普通美術(shù)成為技術(shù)美術(shù)的感覺(jué)，對(duì)使用者的技巧要求實(shí)際上并不低。

手游那點(diǎn)事：開(kāi)測(cè)到現(xiàn)在半個(gè)月左右，游戲的數(shù)據(jù)表現(xiàn)怎么樣？吸量和轉(zhuǎn)化效果符合團(tuán)隊(duì)預(yù)期嗎？

大飛：《江南》剛剛曝光的時(shí)候就在 TapTap 收獲了 10 萬(wàn)預(yù)約，不管是自然量、TapTap 投放平臺(tái)的廣告量、還是 TapTap 資源置換平臺(tái)通過(guò)長(zhǎng)期合作免費(fèi)置換的額外流量等等，幾個(gè)獲量途徑表現(xiàn)都很好。并且《江南》通過(guò) Tap 資源置換平臺(tái)的登錄接入、獨(dú)家禮包等置換合作，也幫助我們?cè)诤罄m(xù)有了穩(wěn)定的獲量來(lái)源。

實(shí)際上線之后最高成績(jī)是 TapTap 熱門(mén)榜第 10，現(xiàn)在快兩個(gè)月了還能夠穩(wěn)定在前 50，算是達(dá)到了預(yù)期吧。不過(guò)因?yàn)橛兄皫卓钭髌返臒岫仍?，其?shí)我們有想過(guò)《江南》會(huì)不會(huì)直接登頂熱門(mén)榜的，最后還是沒(méi)能如愿，有點(diǎn)小遺憾。

“AI 用得好與不好，完全是兩回事 ”

手游那點(diǎn)事：為什么會(huì)選擇以經(jīng)營(yíng)「主播公司」作為題材？感覺(jué)扮演主播或者 Vtuber 相關(guān)的可能會(huì)更常見(jiàn)一些。

大飛：一方面，我覺(jué)得「模擬經(jīng)營(yíng)」一直是個(gè)比較適合中小團(tuán)隊(duì)去做的題材。其次，我感覺(jué)每個(gè)男生應(yīng)該都幻想過(guò)自己成為主播 mcn 公司的老板，過(guò)上我們?cè)谛麄髡Z(yǔ)里面寫(xiě)到的，” 因?yàn)楣ぷ鞑坏貌桓蝗捍竺琅蚪坏溃〔换愕腻X(qián)還能幫你賺錢(qián)！” 這種生活。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，玩家自己都想象不到的快樂(lè)，我們來(lái)幫玩家揣摩和想象。畢竟玩家老爺就是我們的衣食父母，我們當(dāng)然要主動(dòng)去迎合用戶，迎合市場(chǎng)。

手游那點(diǎn)事：包括《江南》在內(nèi)，你們很多款作品里面都出現(xiàn)了 ” 無(wú)限抽卡 ” 的玩法設(shè)計(jì)，這個(gè)點(diǎn)子最初是怎么想出來(lái)的？后續(xù)又為什么會(huì)選擇「重復(fù)利用」？

大飛：因?yàn)槭B抽在國(guó)產(chǎn)游戲中幾乎是標(biāo)配，這說(shuō)明他很好用，大家都很喜歡抽卡這種，帶有很強(qiáng)隨機(jī)性的養(yǎng)成產(chǎn)出玩法，那我們的想法就是既然大家喜歡抽，我們就讓玩家抽個(gè)夠，畢竟我們小團(tuán)隊(duì)，沒(méi)法在品質(zhì)和玩法深度上和大廠比，那我們就不搞什么送 100 抽，1000 抽這種虛的，讓玩家在我們游戲抽個(gè)夠，至少讓玩家在玩過(guò)我們游戲之后是開(kāi)心的，這樣也有助于維持我們?cè)?TapTap 這個(gè)平臺(tái)的評(píng)分。

至于為什么重復(fù)利用，是因?yàn)榇_實(shí)好用，玩家也喜歡，我們也恰到飯了，各取所需，就一直沿用下來(lái)了。

手游那點(diǎn)事：《江南》的立繪全部交由 AI 生成，但看上去卻并沒(méi)有很明顯的 “AI 味 “，你們是怎么做到的？

大飛：首先肯定要先選擇一個(gè)好的模型，再讓美術(shù)去給每張圖做精修，改掉一些穿幫和不合理的地方，讓成品看上去更加精致。雖然我們是以 AI 生成為主，但也不希望出來(lái)的效果給玩家一種 ” 一眼 AI” 的感覺(jué)，顯得沒(méi)什么吸引力。

具體來(lái)說(shuō)，我們篩選出來(lái)的模型風(fēng)格偏平面簡(jiǎn)約，本身 AI 感就會(huì)比較輕。對(duì)于像角色的眼睛、雙手這種 AI 生成比較困難的部分，我們甚至?xí)ㄒ粋€(gè)專(zhuān)門(mén)的 ” 手庫(kù) ” 和 ” 眼庫(kù) “，在 AI 畫(huà)崩的時(shí)候手動(dòng)替換成存貨，看上去就會(huì)顯得更加自然一些。

手游那點(diǎn)事：除了立繪之外，其他 AI 產(chǎn)出的內(nèi)容需要用人力去修嗎？還是直接就可以投入使用？

大飛：基本和立繪差不多，所有 AI 內(nèi)容都得人工潤(rùn)色。比如文案要調(diào)整語(yǔ)氣，視頻得挑最自然的片段，畢竟 AI 直接出的東西還是糙。

手游那點(diǎn)事：每個(gè)單獨(dú)角色的「產(chǎn)出」流程是怎樣的？像是先做人設(shè)，再分別用不同大模型生成立繪、配音？

大飛：我們首先會(huì)給主播定下四種不同的風(fēng)格（萌妹、御姐、純欲、酷颯），相當(dāng)于其他游戲里的種族或者元素系，然后再讓 ChatGPT 生成人設(shè)關(guān)鍵詞、拿 MidJourney 海量出圖，根據(jù)生成效果再去反向確定每個(gè)主播的人設(shè)。

其實(shí)就相當(dāng)于先給 AI 提要求，讓 AI 幫忙找靈感，最后我們?cè)偃パa(bǔ)全出具體設(shè)定。

手游那點(diǎn)事：游戲里面每個(gè)角色都擁有自己的短視頻 ” 作品 “，這些也全部都是通過(guò) AI 生成的嗎？為什么會(huì)選擇做成點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到抖音，而不是直接在游戲內(nèi)播放的設(shè)計(jì)？

大飛：全部都是由快手即夢(mèng) AI 生成的，效果真的很自然！而且我們只用了一周時(shí)間就生成完了 14 個(gè)稀有角色的 70 個(gè)短視頻，感覺(jué)就算我們真的自己去做動(dòng)畫(huà)或者找外包，也做不出來(lái)這樣的效率和效果。

至于為什么要跳轉(zhuǎn)抖音，一是因?yàn)閮?nèi)置播放會(huì)讓原來(lái)只有 150m 左右的包體大小變成 250 多 m，對(duì)于輕度游戲來(lái)說(shuō)影響會(huì)比較大；二是我覺(jué)得這種方式能夠給玩家?guī)?lái)一些驚喜，當(dāng)你點(diǎn)擊游戲里的 ” 抖音 ” 視頻時(shí)真的能夠跳轉(zhuǎn)，就會(huì)有一種打破次元壁，模糊游戲和現(xiàn)實(shí)之間的感覺(jué)。很多玩家都在我們抖音號(hào)下面評(píng)論，說(shuō) ” 不是兄弟，你們玩真的啊？”，看上去就特別有趣。

第三的話，我們其實(shí)也在嘗試能不能用游戲去給一個(gè)自媒體賬號(hào)做前期的粉絲積累，目前看上去效果還不錯(cuò)，我們「江南第一主播公司」的官號(hào)都已經(jīng)有幾千粉絲了。

手游那點(diǎn)事：最近《江南》里面還接入了基于 DeepSeek 的聊天系統(tǒng)，對(duì)話過(guò)程中角色的 ” 好感度 ” 變化是怎么實(shí)現(xiàn)的？不同對(duì)話內(nèi)容會(huì)對(duì)「攻略」進(jìn)度產(chǎn)生哪些影響？

大飛：直接抄火山引擎 Coze 的作業(yè)！在 DeepSeek 的角色設(shè)定里埋好感度機(jī)制，AI 會(huì)根據(jù)對(duì)話內(nèi)容自動(dòng)加減好感值?？蛻舳藬€夠數(shù)值就切劇情，具體可以看他們教程：https://www.Coze.cn/template/agent/7416317028925161512?from=store_search_suggestion

手游那點(diǎn)事：你們提到在《江南》里面 ” 能用 AI 的地方就盡量用 AI”，那整個(gè)過(guò)程有沒(méi)有 AI” 沒(méi)法生成 ” 的東西，或者難以解決的問(wèn)題？

大飛：UI 必須手畫(huà)，關(guān)鍵玩法文案也得自己寫(xiě)，AI 生成的東西還是太套路。代碼雖然能用 Copilot，但核心邏輯還得程序員親自操刀，AI 現(xiàn)在頂多算個(gè)高級(jí)助手。

手游那點(diǎn)事：玩家對(duì) AI 生成內(nèi)容的接受程度如何？有沒(méi)有哪些內(nèi)容的正面 / 負(fù)面反饋會(huì)比較集中？

大飛：我覺(jué)得游戲廠商使用 AI 已經(jīng)是一個(gè)不可逆的大趨勢(shì)，但 AI 用得好與不好，就完全是兩回事。

比如說(shuō)用戶反饋方面，AI 生成出來(lái)的東西肯定會(huì)引起一定爭(zhēng)議。但很多人比較反感的其實(shí)是那種看起來(lái)很華麗，但實(shí)際上 AI 味很重、完全不符合玩家審美的繪圖和文案。只要?jiǎng)e太 ” 出戲 “，我們的玩家基本上都不會(huì)太過(guò)在意。

目前我們收到玩家對(duì)于 AI 比較正面的反饋是，” 既然用了 AI，就盡快多出幾個(gè)角色、多出一些玩法！”，比較負(fù)面的反饋肯定就是叫我們「AI+ 廣告模擬器」。但看了評(píng)論區(qū)就會(huì)知道，單純因?yàn)槲覀冇昧?AI 而給出的差評(píng)其實(shí)是很少的。

中小團(tuán)隊(duì)也能和大廠 ” 搶蛋糕 ”

手游那點(diǎn)事：除了聊天系統(tǒng)，《江南》后續(xù)還會(huì)計(jì)劃加入其他 AI 相關(guān)的玩法內(nèi)容嗎？

大飛：在琢磨搞 AI 劇本殺或者讓角色幫玩家畫(huà)畫(huà)，不過(guò)現(xiàn)在還是得先把門(mén)檻最低的聊天功能玩透。

手游那點(diǎn)事：對(duì)你們來(lái)說(shuō)，大量使用 AI 進(jìn)行開(kāi)發(fā)會(huì)不會(huì)成為今后的 ” 常態(tài) “？

大飛：我們其實(shí)已經(jīng)在 ” 逼 ” 著整個(gè)團(tuán)隊(duì)去學(xué)習(xí) AI，畢竟這兩年 AI 發(fā)展速度太快了，你可以不用但不能不會(huì)，不然到真落后的時(shí)候再臨時(shí)去學(xué)就完了。

我覺(jué)得在未來(lái)，將工作量大、重復(fù)度高的工作全部丟給 AI 肯定會(huì)成為常態(tài)，這樣開(kāi)發(fā)者才能把精力集中在制作創(chuàng)意和可玩性上，也讓我們這樣的小團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì) ” 做一下夢(mèng) “，去嘗試開(kāi)發(fā)體量更大的作品。

手游那點(diǎn)事：在你們看來(lái)，未來(lái)市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn) “100%AI 生成 ” 的商業(yè)化產(chǎn)品嗎？AI 對(duì)人力開(kāi)發(fā)的替代可能會(huì)進(jìn)化到哪一步？

大飛：我們之前看過(guò)一些所謂 100% 由 AI 生成的產(chǎn)品，其實(shí)都只是極為簡(jiǎn)單的游戲 demo，爆火更多是因?yàn)?100%AI 生成這個(gè)標(biāo)簽吸引到很多愛(ài)看熱鬧的玩家、和為此感到焦慮的從業(yè)者，一些游戲制作人可能都快被吊成翹嘴了。

所以說(shuō)，我覺(jué)得完全由 AI 生成的游戲現(xiàn)在還只是個(gè)噱頭，離成熟階段還早。未來(lái)更可能先實(shí)現(xiàn)的是程序、美術(shù)、策劃都在做 ” 設(shè)計(jì)師 “，由 AI 來(lái)扮演 ” 工具人 “。大家會(huì)花更多時(shí)間去鉆研怎么給 AI 提需求，更好地給予 AI 反饋等等。

手游那點(diǎn)事：DeepSeek 出來(lái)之后，很多人開(kāi)玩笑說(shuō)擔(dān)心被 AI” 搶飯碗 “，站在中小團(tuán)隊(duì)角度，AI 大模型普及對(duì)你們來(lái)說(shuō)更多意味著「機(jī)會(huì)」，還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷變多的「威脅」？

大飛：我覺(jué)得 AI 的出現(xiàn)首先是「攪局」，讓原本已經(jīng)建立好壁壘的大廠感受到焦慮。畢竟游戲研發(fā)原本已經(jīng)快變成了一種 ” 資本游戲 “，動(dòng)則需要上億開(kāi)發(fā)成本和幾年開(kāi)發(fā)時(shí)間，把很多有天賦、有想法的人都攔在了門(mén)外。如果 AI 能把這個(gè)門(mén)檻打下來(lái)，那么中小團(tuán)隊(duì)就有更多機(jī)會(huì)去搶一搶大廠手里的蛋糕，而不是只能一直在別人看不上的細(xì)分賽道里跑。

至于說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變多，游戲行業(yè)早就已經(jīng)卷瘋了，100 個(gè) B 級(jí)產(chǎn)品也比不上 1 個(gè) S 級(jí)產(chǎn)品，不斷堆產(chǎn)品數(shù)量對(duì)這個(gè)行業(yè)而言掀不起什么波瀾。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手真能出爆款，那是他們的本事，我們本來(lái)也觸及不到。游戲開(kāi)發(fā)本來(lái)就是一件自己給自己樹(shù)立要求的事情，專(zhuān)注做好自己的產(chǎn)品就行。

手游那點(diǎn)事：既然游戲內(nèi)容已經(jīng)大部分可以使用 AI 生成，是否會(huì)反過(guò)來(lái)意味著作品本身會(huì)很容易被「復(fù)制」？比如像你們花幾個(gè)月跑出來(lái)的游戲，別人可能花幾天就可以用 AI 做出一模一樣的東西？

大飛：之前我們確實(shí)遇到過(guò)這個(gè)問(wèn)題。比如《狗頭模擬器》剛出來(lái)的時(shí)候因?yàn)檫^(guò)于簡(jiǎn)單被大量友商抄襲，我們自己都沒(méi)上架微信、抖音小程序，但上面卻存在大量差不多的產(chǎn)品。玩家還跑過(guò)來(lái)跟我們說(shuō)別人做的比原版更加好玩，當(dāng)時(shí)就感覺(jué)又好氣又好笑。

后面做《二次元氪金模擬器》的時(shí)候，我們?cè)?jīng)試過(guò)自己給自己 ” 換皮 ” 來(lái)應(yīng)對(duì)，但發(fā)現(xiàn)效果也很一般。于是這次開(kāi)發(fā)《江南》，我們干脆就悶頭做了整整八個(gè)月。這樣即使友商想要復(fù)刻，也至少得花半年左右的時(shí)間，可能就比較得不償失了。

所以說(shuō)最終的解決辦法還是提高「門(mén)檻」，別讓自己做的東西容易被搬運(yùn)和復(fù)刻。我們用 AI 的初衷也不是為了把原本三個(gè)月做完的產(chǎn)品一天搞出來(lái)，而是要把原本要做三年的產(chǎn)品縮短到半年，這樣才有更多空間去將產(chǎn)品質(zhì)量打磨到位。說(shuō)白了，AI 其實(shí)就是把雙刃劍——用好了會(huì)成為你的壁壘，用不好也可能會(huì)被反噬。

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