距OpenAI發(fā)布ChatGPT已過去超過半年的時(shí)間，目前其帶來的AI浪潮還在各行各業(yè)中延續(xù)或產(chǎn)生激蕩。前幾天我們剛盤點(diǎn)、分析過AI的發(fā)展目前對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生的影響，不少游戲公司已經(jīng)深度入局，真正將其運(yùn)用到產(chǎn)品等層面。

今天來看同樣與其關(guān)聯(lián)密切的“影視”及“動(dòng)漫”公司，它們又對(duì)AI持何種態(tài)度？以及如何進(jìn)行運(yùn)用，同時(shí)到了怎樣的水平？基于此，行業(yè)又有什么新變化和機(jī)遇？

“哪些”上市影視、動(dòng)漫公司在關(guān)注或運(yùn)用AI？原因何在？

從“影視公司”來看，百納千成、光線傳媒、華策影視、慈文傳媒、博納影業(yè)、華誼兄弟等行業(yè)頭部影視公司都在關(guān)注或?qū)?a class="external" href="http://www.xmqqs.cn" title="查看與 AIGC 相關(guān)的文章" target="_blank">AIGC等AI技術(shù)或運(yùn)用融入公司產(chǎn)品或戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

例如在2022年年報(bào)中，慈文傳媒提到，“2023年，世界開始進(jìn)入AI時(shí)代。AI技術(shù)將快速滲透各領(lǐng)域，深刻改變各行各業(yè)。對(duì)于影視行業(yè)而言，AI 技術(shù)一方面有利于全行業(yè)的降本增效，另一方面有利于IP價(jià)值的深化和放大。在市場需求、技術(shù)、資本對(duì)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，平臺(tái)和影視公司將合力創(chuàng)新突破傳統(tǒng)單一的商業(yè)模式，擁抱新技術(shù)的變化，加大內(nèi)容的配套研發(fā)投入。AIGC 預(yù)計(jì)將對(duì)影視行業(yè)產(chǎn)生顛覆式的影響，必須加快學(xué)習(xí)與應(yīng)用?！?/p>

截圖自慈文傳媒2022年報(bào)

慈文認(rèn)為發(fā)力AI非常迫切，對(duì)其所處行業(yè)而言一方面是降本增效，一方面是推動(dòng)IP價(jià)值提升的功效。曾推出動(dòng)畫電影《雄獅少年》的百納千成則在22年報(bào)中提到，數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策紅利不斷，AIGC助力影視業(yè)務(wù)變革與商業(yè)模式創(chuàng)新。后面這點(diǎn)慈文在年報(bào)中也有提及。

具體來看，“對(duì)于以內(nèi)容為核心產(chǎn)出的傳媒領(lǐng)域，生成式AI的發(fā)展與迭代所帶來的自動(dòng)化以及多模態(tài)的內(nèi)容生成能夠深度賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（尤其動(dòng)畫電影行業(yè)），不斷帶來內(nèi)容創(chuàng)作模式的升級(jí)，在提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本的同時(shí)還會(huì)給觀眾帶來更好的視覺效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)價(jià)值。而針對(duì)真人影視劇，技術(shù)的不斷革新將逐步解決影視行業(yè)核心痛點(diǎn)—前端IP歸屬問題，進(jìn)而帶來整體商業(yè)模式的變革。”

簡單來說，百納千成認(rèn)為AIGC對(duì)動(dòng)畫電影行業(yè)的影響效果會(huì)更顯著，其降本增效的同時(shí)改變內(nèi)容創(chuàng)作模式，也能為觀眾奉獻(xiàn)更好體驗(yàn)；AIGC在真人影視作品方面也能帶來利好。總體則可以帶來行業(yè)商業(yè)模式的“變革”。而其之所以看好并重視AIGC，也在于其看到AI、AIGC在內(nèi)容行業(yè)的受關(guān)注度，而且以GPT-4、文心一言、Adobe firefly、微軟Copilot等一系列AI工具為代表的AI技術(shù)智能化水平的不斷提升。

今年3月，百納千成還宣布其成為百度生成式AI產(chǎn)品文心一言首批生態(tài)合作伙伴。后續(xù)，百納千成將把百度的智能對(duì)話技術(shù)成果應(yīng)用在公司多層次影視表達(dá)格式（包括但不限于電影、劇集、短視頻、中短劇、視頻影視游戲、超級(jí)短劇集等）及虛擬人、虛擬主播等IP線上運(yùn)營領(lǐng)域。

光線傳媒關(guān)于AI的動(dòng)作也非常讓人矚目。

3月下旬，光線出品動(dòng)畫電影《去你的島》正式官宣并發(fā)布首張海報(bào)。值得一提的是海報(bào)上赫然寫著“本海報(bào)由AI制作”。光線不遺余力地向外傳遞AI在公司生產(chǎn)、經(jīng)營活動(dòng)中所起到的作用，例如帶相關(guān)話題、公布視頻形式的AI海報(bào)制作流程，官宣當(dāng)天官微還發(fā)布了一組多達(dá)9張，同樣注明由“AI制作”的影片備選海報(bào)。相關(guān)話題登上微博熱搜，也引發(fā)業(yè)內(nèi)外的強(qiáng)烈關(guān)注。

在2022年年報(bào)中，光線傳媒提到，“公司關(guān)注到AI技術(shù)的進(jìn)步將對(duì)電影生產(chǎn)特別是動(dòng)畫電影生產(chǎn)帶來的重大改變，已在內(nèi)部部署對(duì)AI技術(shù)的探索式實(shí)踐，積極尋找與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合點(diǎn)?！?/p>

很顯然光線對(duì)AI的態(tài)度是非常積極且迫切的，與之相對(duì)應(yīng)的是，3月19日，被證實(shí)出自光線傳媒董事長王長田之手的“致光線員工內(nèi)部信”，其中也非常大幅度地談?wù)摰紸I，或者說這封信就是因?yàn)锳I而寫的。王長田提到，“在過去的一兩年里，AI技術(shù)得到了前所未有的快速發(fā)展，呈現(xiàn)出加速迭代升級(jí)的趨勢；而今年以來ChatGPT的進(jìn)展，使我更加確信接下來AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，并將為影視行業(yè)帶來重大變化。它不一定會(huì)改變產(chǎn)品最終形態(tài)，但很可能會(huì)改變產(chǎn)品的生產(chǎn)手段。我們必須思考和行動(dòng)起來，主動(dòng)探索AI在電影生產(chǎn)的主要環(huán)節(jié)的應(yīng)用。”

此外，其還表示，“AI技術(shù)日新月異，接下來的迭代更新速度會(huì)更快。對(duì)新技術(shù)新手段的迅速掌握和運(yùn)用，將是一個(gè)公司或個(gè)人的核心競爭力之一。未來屬于會(huì)創(chuàng)造性使用 AI的人?！?/p>

內(nèi)部信全文

還有如華策影視，其在22年報(bào)中提到，“在文化影視行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展的大背景下，特別是以AI技術(shù)為代表的科技創(chuàng)新對(duì)全行業(yè)的生產(chǎn)方式、商業(yè)應(yīng)用場景等具有相當(dāng)?shù)闹厮芰Γ靖叨戎匾暭夹g(shù)變革帶來的影響和機(jī)會(huì)，全面擁抱人工智能技術(shù)已是全員共識(shí)?！币约捌浔硎続IGC將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推器。

博納影業(yè)也曾表示公司正在拍攝的古裝動(dòng)作片《傳說》，就通過AI技術(shù)還原了年輕的成龍所飾演的角色。其也希望通過對(duì)新技術(shù)的動(dòng)態(tài)觀察與有效應(yīng)用，切實(shí)給公司帶來降本增效的幫助；華誼兄弟的王中磊前段時(shí)間也提到，華誼兄弟將深入挖掘精品微短劇、直播、AI三個(gè)方向的潛力，去探索開源創(chuàng)收新路徑。其還在內(nèi)部信中提到，“AI不只可以成為我們提高創(chuàng)作效率的工具，也可以成為我們?nèi)诤蟿?chuàng)新業(yè)態(tài)、激活I(lǐng)P價(jià)值的試驗(yàn)田。”

而在動(dòng)漫公司層面，雷報(bào)發(fā)現(xiàn)上市動(dòng)漫公司如華強(qiáng)方特在22年報(bào)中表示將加大開展AI技術(shù)等元宇宙關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)投入；在AI語音和AIGC兩個(gè)方向展開應(yīng)用級(jí)研發(fā)等。還有如舞之動(dòng)畫表示公司正在積極研究和嘗試AIGC新技術(shù)及ChatGPT在內(nèi)的前沿AI技術(shù)應(yīng)用于美術(shù)、漫畫及創(chuàng)意等多個(gè)業(yè)務(wù)場景；還有如頭部動(dòng)漫、IP公司奧飛娛樂在22年報(bào)中表示，“AI技術(shù)的快速發(fā)展也在加速推進(jìn)新技術(shù)在行業(yè)內(nèi)的落地應(yīng)用。AIGC在文字創(chuàng)作、音頻創(chuàng)作、視頻生成、圖片生成等場景的融合落地有望開啟新一輪文化產(chǎn)業(yè)變革，進(jìn)一步加劇市場競爭?！逼溥€表示，公司若未能前瞻性地把握新技術(shù)發(fā)展趨勢、及時(shí)擁抱AIGC帶來的生產(chǎn)方式變化，可能對(duì)公司長期經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。”

奧飛22年報(bào)截圖

此外，除了這些上市公司，此前在對(duì)動(dòng)畫公司的采訪中，我們也提到玄機(jī)科技、中影年年、兩點(diǎn)十分等行業(yè)同樣頭部的公司也在使用AI，當(dāng)然這只是行業(yè)中的一部分，再加上一些表現(xiàn)比較低調(diào)的公司，以及相關(guān)應(yīng)用的產(chǎn)生，其實(shí)結(jié)合采訪來看“AI+動(dòng)漫行業(yè)”也已是大勢所趨，這點(diǎn)與前面幾家上市影視公司不約而同提到AI對(duì)動(dòng)畫作品的影響會(huì)非常大也相契合。

同時(shí)，對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)來說，AI也并不是什么新鮮事物，但可以看到的是相關(guān)技術(shù)愈發(fā)成熟，大家對(duì)其的應(yīng)用也會(huì)逐步加深。

總的來看的話，無論影視還是動(dòng)漫行業(yè)公司，AI這股浪潮都已顯得勢不可擋。而至于其原因，降低成本、提高效率往往是核心，結(jié)果是從業(yè)者認(rèn)為會(huì)帶來更多、更高的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)研究和應(yīng)用AI需要真正提速。