第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門國(guó)際會(huì)展中心盛大啟幕。本屆廣告節(jié)涵蓋10余場(chǎng)大型活動(dòng)、20余場(chǎng)論壇分享會(huì)，圍繞民族品牌建設(shè)、品牌出海、直播電商、AIGC營(yíng)銷等眾多方向舉行主題論壇。在“品牌發(fā)力·韌性增長(zhǎng)”大會(huì)主論壇中，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)柴保國(guó)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（AA）全球副主席John D Chacko，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家滕泰與伊利、百度、微博、一點(diǎn)資訊、愛奇藝、分眾傳媒、中國(guó)移動(dòng)咪咕、快手、科大訊飛、藍(lán)色光標(biāo)、華為終端云服務(wù)、阿里媽媽等知名品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人共濟(jì)一堂，對(duì)“存量博弈”時(shí)代如何激發(fā)品牌活力和行業(yè)創(chuàng)造性，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的路徑進(jìn)行了深入探討。

現(xiàn)場(chǎng)，一點(diǎn)資訊CEO金治作了《AI時(shí)代的變革新想象》主題演講，并對(duì)外發(fā)布了AI戰(zhàn)略產(chǎn)品——賽博鯤鵬AI創(chuàng)意大模型，為企業(yè)提供AI營(yíng)銷創(chuàng)意、AI數(shù)字人短視頻生產(chǎn)和直播等整體定制服務(wù)。

一點(diǎn)資訊CEO金治發(fā)表主題演講

AIGC——重塑內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式

從元宇宙、Web3．0到AI，每一個(gè)爆火的概念都有其自身的市場(chǎng)邏輯，概念的可持續(xù)、應(yīng)用性背后是真實(shí)需求的自我迭代，究其根本，還是生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系。高盛的最新預(yù)測(cè)甚至將AI應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)2027年美國(guó)GDP增長(zhǎng)的預(yù)計(jì)上調(diào)至2％，2034年預(yù)測(cè)則上調(diào)至2．3％。

“AI是一個(gè)革命性的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，與Web3．0相比，AI擁有更多技術(shù)門檻和成本投入需求，也切實(shí)能夠做到降本增效，改變市場(chǎng)格局，這對(duì)任何規(guī)模的企業(yè)來說都是機(jī)會(huì)，而機(jī)會(huì)是留給勇于擁抱真正革命性變化的人”，金治表示，多模態(tài)、更便宜、個(gè)性化．．．．．．從大模型中走出的AI生態(tài)集合，為企業(yè)在AI時(shí)代的發(fā)展開辟了一條超越想象的上升路徑。

人工智能技術(shù)走向成熟，以AIGC為代表的領(lǐng)先技術(shù)也正在刷新人類的想象和認(rèn)知?！皬?a class="external" href="http://www.xmqqs.cn/tag/2636" title="查看與 PGC 相關(guān)的文章" target="_blank">PGC、UGC到AIGC，內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播模式正在被重塑”，金治認(rèn)為，AIGC的核心價(jià)值是短期內(nèi)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)提高人效、降本，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看則是基于生產(chǎn)力提升后的產(chǎn)能增效，場(chǎng)景的重構(gòu)和增益。

引領(lǐng)創(chuàng)意營(yíng)銷風(fēng)向，一點(diǎn)資訊推出賽博鯤鵬AI創(chuàng)意大模型

文生文、文生圖、SD．．．．．．在內(nèi)容創(chuàng)作的世界里從來不缺乏新的挑戰(zhàn)，金治認(rèn)為，究其原因，是應(yīng)對(duì)不同行業(yè)不同企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)都不盡相同，且具備一定的技術(shù)和成本門檻。而賽博鯤鵬AI創(chuàng)意大模型的誕生正是基于以上痛點(diǎn)。

憑借多年來積淀的精準(zhǔn)推薦算法、大模型引擎和成熟的用戶興趣引擎技術(shù)，一點(diǎn)資訊在AIGC領(lǐng)域具備天然優(yōu)勢(shì)。據(jù)介紹，賽博鯤鵬能夠通過分析興趣大類、搜索、行為路徑、閱讀時(shí)長(zhǎng)等用戶行為標(biāo)簽，借助自然語(yǔ)言處理技術(shù)，聯(lián)動(dòng)情感認(rèn)知理解、興趣計(jì)算、文化行為推理、關(guān)鍵詞延伸覆蓋等用戶信息圖譜的構(gòu)建，精準(zhǔn)錨定用戶偏好，以AIGC重構(gòu)創(chuàng)意營(yíng)銷的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)。

展開來說，企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷和設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)作過程中，往往需要經(jīng)過需求溝通－創(chuàng)意腦暴－創(chuàng)意方向確認(rèn)－搜集素材制作Demo－確認(rèn)KV等8－10個(gè)繁冗的工作流程，而利用AIGC技術(shù)為營(yíng)銷設(shè)計(jì)人員賦能，則能夠?qū)⒃摿鞒炭s減到2個(gè)工作日以內(nèi)。

從營(yíng)銷素材方面來看，傳統(tǒng)營(yíng)銷素材庫(kù)迭代相對(duì)較慢，內(nèi)容風(fēng)格也缺乏一致性，難以保證企業(yè)營(yíng)銷素材中呈現(xiàn)的的品牌風(fēng)格持續(xù)、穩(wěn)定。賽博鯤鵬可以更快速、高效低成本的方式獲得的符合企業(yè)品牌規(guī)范的數(shù)字營(yíng)銷素材，用戶只需要根據(jù)其營(yíng)銷場(chǎng)景輸入簡(jiǎn)單的提示詞就能夠獲得相應(yīng)的數(shù)字營(yíng)銷素材。金治透露，賽博鯤鵬的AI技術(shù)還支持在確認(rèn)KV風(fēng)格后快速進(jìn)行各類創(chuàng)意擴(kuò)展，從而適配不同的營(yíng)銷渠道和場(chǎng)景，幫助企業(yè)在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)降本增效。

在肖像類素材方面，通用AIGC工具生成會(huì)出現(xiàn)比如皮膚肌理不自然、年齡理解錯(cuò)誤，寫實(shí)感弱等問題。實(shí)踐顯示，通過賽博鯤鵬生成的AI深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)生成的數(shù)字人物形象更真實(shí)、自然，可以高度還原專業(yè)商業(yè)攝影效果。而建筑的高級(jí)感、寫實(shí)感，金融意向的構(gòu)圖效果的提升等其他寫實(shí)類素材的模型訓(xùn)練也有更好的表現(xiàn)，能夠真實(shí)應(yīng)用于各類商業(yè)場(chǎng)景。

此外，多人關(guān)系也一直是AIGC工具生成的短板，往往對(duì)于父子、母女等關(guān)系、年齡差理解的不正確，對(duì)于親密和親熱的邊界模糊，經(jīng)過一點(diǎn)資訊品牌策略和生成式AI資深專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行優(yōu)化訓(xùn)練后，這些問題也得到了很好的改善。

在傳播形式方面，傳統(tǒng)直播內(nèi)容需要維持5人以上團(tuán)隊(duì)，而賽博鯤鵬大模型打造的虛擬人直播間無需人工即可通過AI驅(qū)動(dòng)數(shù)字人實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)，甚至可以完成直播間場(chǎng)景配置、互動(dòng)及話術(shù)規(guī)則設(shè)置，切實(shí)實(shí)現(xiàn)降本增效；在短視頻生產(chǎn)方面，企業(yè)僅需通過添加文案主題、關(guān)鍵詞和風(fēng)格即可創(chuàng)作出優(yōu)秀的短視頻和直播文案。同時(shí)，通過選擇數(shù)字人形象、聲音、背景和模板及智能組件即可快速生成各類短視頻內(nèi)容。

“我們希望通過模型訓(xùn)練和定制化服務(wù)，應(yīng)對(duì)在人工智能時(shí)代實(shí)際業(yè)務(wù)中對(duì)于資產(chǎn)需求、使用方法和訓(xùn)練瓶頸所帶來的痛點(diǎn)，以技術(shù)之力推動(dòng)創(chuàng)意生產(chǎn)、傳播及應(yīng)用變革，覆蓋數(shù)字營(yíng)銷的核心業(yè)務(wù)需求，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)新與質(zhì)、效躍升”，金治總結(jié)，通過產(chǎn)品與內(nèi)容的雙向布局，一點(diǎn)資訊致力于打造AI時(shí)代的協(xié)同協(xié)作戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，賽博鯤鵬不僅聚焦于國(guó)內(nèi)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求，還將全球市場(chǎng)進(jìn)行布局，助力企業(yè)出海與產(chǎn)品落地，讓更多產(chǎn)品和企業(yè)在AI時(shí)代閃光。