AI洗劫廣告策劃圈，已經(jīng)有人失業(yè)了

AIGC行業(yè)資訊2年前 (2023)發(fā)布編輯員

AI洗劫廣告策劃圈，已經(jīng)有人失業(yè)了

在生成式AI最擅長的內(nèi)容環(huán)節(jié)——廣告策劃，已經(jīng)有人感受到了失業(yè)的威脅。

4月13日，疑似國內(nèi)公關(guān)大廠藍色光標的內(nèi)部郵件截圖顯示：為了給全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)，藍標管理層決定“無期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關(guān)外包的支出”。4月20日，這一截圖被多位藍標員工核實，藍色光標也正式發(fā)布“All in AI”戰(zhàn)略，加大投入打造BlueFocus AIGC矩陣，微軟、百度、阿里巴巴都是其合作伙伴。

▲藍色光標的內(nèi)部郵件顯示因AIGC停用文案外包

其他產(chǎn)業(yè)鏈玩家也聞風(fēng)而動。就在不久前的4月10日，知名營銷SaaS企業(yè)上線數(shù)據(jù)集成平臺有贊iPaaS和由大模型驅(qū)動的首個AI產(chǎn)品“加我智能”。加我智能目前主要支持圖文推廣和活動策劃兩大場景，能自動生成推廣圖文，并理解活動目的，生成跨產(chǎn)品和功能的營銷活動。

國外也是一致趨勢，4月20日，外媒稱谷歌計劃在未來幾個月內(nèi)將生成式AI引入其廣告業(yè)務(wù)。目前，谷歌已經(jīng)在其廣告業(yè)務(wù)中使用AI來創(chuàng)建簡單的提示，鼓勵用戶購買產(chǎn)品。

可以看到，無論是互聯(lián)網(wǎng)廣告商、廣告公關(guān)代理龍頭還是SaaS服務(wù)商，他們都在加快接入AI大模型的步伐。如果能將廣告人從眾多重復(fù)機械化工作中解放出來，大衛(wèi)·奧格威理想中的廣告創(chuàng)意或許會離我們更近一步。