相比于AIGC內(nèi)容的標(biāo)識(shí)，虛擬人的情況則較為復(fù)雜。

抖音在公告中明確提出，支持虛擬人發(fā)展，但虛擬人需要認(rèn)證，另外禁止完全無人的AI直播。

“平臺(tái)明確提出允許支持虛擬人直播這件事情，對(duì)于我們虛擬人企業(yè)和商家來說都是很好的信號(hào)?！蓖踔俏湔f，“至于AI直播，抖音一直是比較反感的，這次只是更明確的表達(dá)出來了?！?/span>

根據(jù)用途，抖音上的虛擬人可為兩類，一類是“娛樂型”虛擬主播，一類是功能型虛擬人，直播帶貨。抖音新規(guī)，將直接影響到后一類虛擬人。

“許安一”是抖音頭部虛擬主播，為娛樂型虛擬主播，通常采取中之人“套皮”，用動(dòng)捕演繹的模式。吉光喵科技是該虛擬主播的運(yùn)營(yíng)方，該公司負(fù)責(zé)人玄子告訴億邦，由于他們的運(yùn)營(yíng)模式和真人主播基本相同，過去也一直在以真人的標(biāo)準(zhǔn)接受平臺(tái)的管理，受公告的影響很小。

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“許安一”抖音主頁(yè)截圖

據(jù)億邦動(dòng)力了解，從去年開始，抖音平臺(tái)上的娛樂型虛擬人，普遍都已經(jīng)提交了美術(shù)資料，對(duì)形象進(jìn)行認(rèn)證備案。

與娛樂型虛擬人不同，功能型虛擬人受新公告影響更大。這類虛擬人多數(shù)用來為真人“代班”直播，充直播時(shí)長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)降本增效的目的。問題是，這類直播往往存在純AI無人直播的違規(guī)現(xiàn)象，并且采用的基本都是2D虛擬人。

在新規(guī)下，它們可能難以認(rèn)證為虛擬主播。王智武與玄子對(duì)億邦證實(shí)，抖音在收緊虛擬人認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，目前官方僅接受3D型虛擬人的認(rèn)證，不再通過2D類型虛擬人的認(rèn)證。

所謂2D類型虛擬人，一般認(rèn)為包括采取live2D技術(shù)的虛擬人，以及2D“真人克隆”虛擬人。2D虛擬人監(jiān)管收緊，或與此類虛擬人更多采用無人的AI直播有關(guān)。為了讓虛擬人“自己動(dòng)起來”，自動(dòng)直播虛擬人普遍會(huì)采用文字生成技術(shù)、圖片合成、語音合成甚至ChatGPT等大模型技術(shù)，存在更大的內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)。

與抖音對(duì)純AI直播的態(tài)度不同，淘寶、京東等電商平臺(tái)，AI虛擬人直播帶貨已成普遍現(xiàn)象。但AI數(shù)字人的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于其他平臺(tái)也同樣存在，在王智武看來，各大平臺(tái)跟進(jìn)完善對(duì)于虛擬人的管理是大勢(shì)所趨。

王智武透露，元境科技正在與陜文投集團(tuán)、西部國(guó)家版權(quán)交易中心合作，摸索“數(shù)字人身份證”制度落地。今年4月13日，他們推出了第一個(gè)國(guó)內(nèi)擁有數(shù)字身份的數(shù)字人——元視。如果順利的話，擁有“數(shù)字身份證”的數(shù)字人無須分別注冊(cè)認(rèn)證，就可以在各大平臺(tái)暢通無阻地發(fā)布內(nèi)容。

抖音新規(guī)推出近一周，一部分從業(yè)者仍表現(xiàn)得相當(dāng)迷惑。兩家數(shù)字人服務(wù)商和兩家用虛擬人帶貨的商家都對(duì)億邦表示，沒有收到抖音官方要求加水印標(biāo)識(shí)或認(rèn)證的通知，運(yùn)營(yíng)方式與過去沒有任何不同。

虛擬人認(rèn)證報(bào)備，具體要怎么操作？?jī)|邦動(dòng)力發(fā)現(xiàn)，一種方式是加入直播公會(huì)，根據(jù)公會(huì)指導(dǎo)認(rèn)證，類似于傳統(tǒng)虛擬主播路線，一種方式是打開“抖音APP-創(chuàng)作者中心-直播中心-品類主播認(rèn)證入口”，開始認(rèn)證流程。在最新版本的虛擬人認(rèn)證入口中，虛擬主播認(rèn)證需要提交才藝視頻、形象授權(quán)證書等資料。

但不少商家使用服務(wù)商提供的公模直播，導(dǎo)致多個(gè)直播間使用一個(gè)形象和一個(gè)直播間使用多個(gè)形象的現(xiàn)象難以避免。對(duì)此，億邦咨詢硅基智能，對(duì)方表示，當(dāng)用戶使用硅基智能提供的公模虛擬人時(shí)，公司可以提供肖像授權(quán)用以認(rèn)證。

另一個(gè)問題是，不認(rèn)證就不能使用虛擬人帶貨嗎？對(duì)此，各方眾說紛紜。某位資深數(shù)字人業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，未來虛擬人帶貨，注冊(cè)肯定是必要的，但具體注冊(cè)細(xì)則目前還不明確，大家都在等待抖音官方進(jìn)一步公布方案。

王智武則告訴億邦動(dòng)力，如果希望以虛擬主播身份開播，就需要進(jìn)行認(rèn)證；但如果以商家店鋪身份進(jìn)行認(rèn)證，虛擬人僅作為助播或代播工具，只要直播本身合規(guī)，并不需要認(rèn)證虛擬主播身份就可以開播。

事實(shí)上，目前帶貨虛擬人的主流做法就屬于后者。顯然，新規(guī)還存在一定的解釋空間。