“各生成式人工智能技術(shù)的提供者，均應(yīng)對(duì)生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，以便公眾判斷。同時(shí)使用統(tǒng)一的人工智能生成內(nèi)容數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)或元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，便于其他內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行識(shí)別。”

當(dāng)天，抖音還發(fā)布了AIGC標(biāo)識(shí)的水印與元數(shù)據(jù)規(guī)范。標(biāo)識(shí)元數(shù)據(jù)規(guī)范，即通過(guò)規(guī)范AIGC的元數(shù)據(jù)格式，在相關(guān)圖片和視頻元數(shù)據(jù)中寫入信息，達(dá)到行業(yè)通用識(shí)別的效果。

抖音對(duì)AIGC相關(guān)的規(guī)范，建立在兩個(gè)管理規(guī)定之上。

2023年1月10日，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》正式實(shí)施。該規(guī)定提到：“提供深度合成服務(wù)，可能導(dǎo)致公眾混淆或者誤認(rèn)的，應(yīng)當(dāng)在生成或者編輯的信息內(nèi)容的合理位置、區(qū)域進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，向公眾提示深度合成情況?！?/span>

2023年4月11日，《生成式人工智能服務(wù)管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》公開(kāi)征求意見(jiàn)，明確表示利用AIGC生成的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確，采取措施防止生成虛假信息。該管理辦法的征求意見(jiàn)截止時(shí)間為5月10日。

抖音對(duì)AIGC的規(guī)范與倡議，可以視作官方AIGC專門監(jiān)管之后，平臺(tái)企業(yè)發(fā)出的最新呼應(yīng)。

比如：什么是“可能造成混淆的深度合成服務(wù)”？《規(guī)定》明言了包括AI寫作、AI文字編輯、AI語(yǔ)音合成、涉及“人臉編輯”的圖片和視頻、沉浸式交互內(nèi)容等。除了今年大火的ChatGPT、Midjourney，國(guó)內(nèi)的文心一格、文心一言等文字和圖片生成產(chǎn)品，魔音工坊等語(yǔ)音生成類產(chǎn)品都在此列。

對(duì)于標(biāo)識(shí)方法，抖音在本次發(fā)布的規(guī)范文件中進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。概括來(lái)說(shuō)，需要在各類型圖片以及視頻文件的左上角，打上“AI生成”字樣，以及使用的生成工具的名稱與公司名水印。而其他的信息要素是否標(biāo)注則為可選項(xiàng)。

AIGC標(biāo)注規(guī)則一出，多數(shù)服務(wù)商的反應(yīng)較為樂(lè)觀。虛擬人公司聚力維度CEO趙天奇說(shuō)，抖音推出AIGC標(biāo)識(shí)新規(guī)“是非常正確的決定”。他表示，未來(lái)其他平臺(tái)跟進(jìn)AIGC標(biāo)識(shí)，也將會(huì)“成為常態(tài)”。

在趙天奇看來(lái)，AIGC內(nèi)容添加水印不會(huì)影響內(nèi)容傳播?！皣?yán)肅的紀(jì)錄與新聞內(nèi)容，價(jià)值在于真實(shí)性，這樣的內(nèi)容本不該用AIGC，一旦用了就必須加上水印，以正視聽(tīng)?！彼f(shuō)，“而娛樂(lè)與劇情內(nèi)容，用戶不在意是否是真實(shí)發(fā)生。就像好萊塢大片，大家本就沖著特效去看的，有誰(shuí)不知道它是假的呢？”

但也有不同意見(jiàn)。元境科技CEO王智武告訴億邦動(dòng)力，強(qiáng)制標(biāo)識(shí)對(duì)于視頻會(huì)有一定影響，但影響程度需要更長(zhǎng)的時(shí)間周期去觀察。他還指出，進(jìn)行了AIGC標(biāo)注后，平臺(tái)方就不應(yīng)區(qū)別對(duì)待AIGC內(nèi)容和非AIGC內(nèi)容。

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小冰抖音賬號(hào)部分AIGC視頻曾有自主標(biāo)識(shí)

水印標(biāo)識(shí)是否會(huì)影響傳播效果？王智武的預(yù)期也較為樂(lè)觀，他的依據(jù)是，過(guò)去小冰公司就有部分標(biāo)注了AI生成信息的視頻，事實(shí)表明，標(biāo)識(shí)并未對(duì)傳播效果產(chǎn)生顯著影響。目前，元境數(shù)字人產(chǎn)品尚未應(yīng)用水印標(biāo)識(shí)。

目前在抖音平臺(tái)上，億邦動(dòng)力還尚未發(fā)現(xiàn)有AIGC內(nèi)容公司正式應(yīng)用強(qiáng)制標(biāo)識(shí)規(guī)定。關(guān)于該規(guī)定何時(shí)具體實(shí)施，各方也普遍表示并不知情。